【案例】为了不抢「骄傲月」彩虹的风头，彩虹糖换上了黑白包装

6 月 25、26 两天为今年的伦敦 LGBT 人群骄傲大游行，和别的品牌纷纷借势将彩虹穿上身不同，一贯爱拿彩虹色做文章的彩虹糖 Skittles 却在这两天「褪去」自家经典的红色包装和彩色糖果，推出限量版黑白包装（糖果也换成了白色），以示对今年游行的支持。

伦敦 LGBT 人群骄傲大游行已有几十年的历史，但不久前发生的美国奥兰多枪击案让今年的游行备受瞩目。彩虹糖表示，「But this Pride,only #onerainbow deserves to be the centre of attention, yours.」「这个骄傲月，只有一道彩虹值得吸引所有人的目光，那就是你们的。」此次代理商 Adam&eveDDB 协助彩虹糖用这种别具一格的方式表达出了品牌对和平与爱的支持。