这些天， Pokémon Go（口袋妖怪）彻底在全球各地刮起了「妖风」，游戏发布的第一天，任天堂就将 400 多万美元收入了囊中。这居高不下的人气， 一时半会儿还真降不下温来。早在口袋妖怪没有火之前，其实 SnapChat 上奔驰的一些粉丝就已经开始玩「抓拍精灵」这件事儿了，只不过抓的不是 AR 宠物小精灵，而是奔驰旗下的 MINI 车—— Smart (Smart 中文名也叫精灵)。
「多年来抓拍 Smart 已经成为消费者在社交媒体上分享他们看到 Smart 的一种方式了。通过对《宠物小精灵》现象的分析，Smart 决定在SnapChat 上开展这一『寻宝』方式来进一步推动抓拍 Smart 活动。」MBUSA 市场服务部的总经理 Mark Aikman 解释道。
于是上个星期开始，奔驰美国决定「官方鼓励」大家随手抓拍 Smart，并在 SnapChat 上 @ SmartcarUSA 这个账号进行分享。这样一来，既蹭了一回热点，又顺势将自家的 #Smartspotting 活动推向更火热的地步。
可以明确地是，奔驰 Smart 这次活动的目标群体是「Y 世代」这类消费者，毕竟现在玩 Snapchat 的还是已年轻人为主，加上 Smarat 本身的车型也更合年轻人的需求。这样一种借热点，顺势推动升级品牌在社交媒体上已有的 UGC 活动，不失为一种轻松机智的做法。既借势炒了热点，又是一场品牌与粉丝间的互动。这种方法其实乐事也做过类似的活动，让用户们将在 Instagram 上已有的照片上传到乐事官网上，定制一袋以自己照片为封面的乐事薯片。乐事的这场营销活动就是一个把社交网络上已有的关于品牌的文案、图片及故事等素材二次利用，调动粉丝创造力做互动营销的经典案例。
话说回来，不管怎样，口袋妖怪依然是本周非常火的话题，对于如何利用这个热点把消费者吸引到店里，这个话题零售商们还是非常感兴趣的。
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