随着 NBA 新赛季的开始，除了篮球场上火热的战事备受关注之外，连赛场下的品牌赞助商也「摩拳擦掌」，开始了一番新较量——尤其是向来自带光环的 Nike 和新晋之秀 UA，分别作为骑士队的勒布朗·詹姆斯和勇士队的斯蒂芬·库里的代言人，他们支持的当红球星赛绩也关乎着品牌的广告。尤其在前不久结束的 NBA 总决赛上，詹姆斯率队在1-3落后的情况下，竟然连赢三场，实现大逆转，获得总冠军之后，对于新赛季开始的广告，相信不少人跟我一样抱着「看热闹不嫌事儿大」的心态，十分期待在本赛季中 Nike 和 UA 将交出一份怎样的答卷？前几天，近年来的运动黑马 UA 发布了为库里的新战靴 curry3 推广的广告「Make That Old（无中文官方版本，暂译为「该翻篇了吧」），镜头在小孩和库里之间切换，文案由一群孩子口中说出，「细数」了库里在 NBA 生涯中遇到的困境和辉煌——肤色和体格、最新总决赛中「大跌眼镜」的输球，以及辉煌的全票当选 MVP 称号，史无前例的 402 分记录和 73-9 记录……无论是质疑还是荣耀都该翻篇了吧，让这些都成为过去，未来才更让人期待。
这故事人人都听过大家都知道老爸教的投篮我们知道老爸教的投篮体格不够资格打 NBA体格不合格个子太弱小这些事都不新鲜了听腻了这些故事都老掉牙了库昊小学生萌面杀手变态准这个 那个 有的没的早就知道了 MVP不止一次 MVP是背靠背全票当选这些都已经过去了丢了总冠军？啊哦73 胜，9 负没拿到戒指？这倒从没听说过这倒是新鲜有趣儿让这也成为历史吧把这一页翻过去他憋着一股火呢咱们这位要火力全开了真不错赶紧把新的一页也翻篇吧# I WILL
UA 这次的广告同样来自 UA 的老搭档 Droga5，此前备受大众和戛纳赞誉的「Rule yourself」，不仅帮助 UA 在激烈的戛纳广告节中夺得大奖，甚至超越大佬 Nike 广告成为里约奥运「最好的奥运营销」，也让大家看到 UA 在面对代言人「退役、失利、备受争议」等低迷状态下，如之前的菲尔普斯退役、现在的库里备受争议的情况下，仍发挥出一个年轻品牌令人赞叹的营销能力。
而 26 日上线的 Nike 新广告「Come out of Nowhere（横空出袭）」毫无例外用詹姆斯作为主角拍摄了一支黑白短片，与 UA 的新广告既有异曲同工之妙，又充满着「暗暗较劲的硝烟」：
没人指望你来这里没人指望你离开自家那片街区没人指望你相信自己能行没错，他们的确说你是未来的巨星但他们跟很多人都这么说过没人指望你来这里没人指望你传这么多球更没人指望你用小身板打出小皇帝的气势没人指望你来这里没人指望你打 40 分钟还一路狂追 40 尺没人指望你把一次防守放进生涯最佳集锦真的，你本不该来这里的你还是来了# 横空出袭
和 UA 一样找来老搭档的还有 Nike，这支广告也出自其老搭档 W+K 之手，中文文案也是出自 W+K 上海的耐克创意团队。黑白的画面讲述着詹姆斯在成长为冠军之路上，所遇到的各种怀疑与否定，而耐克也一如既往地鼓励着詹姆斯和其他运动员，甚至是每一个普通人，只要你相信自己，努力提升自己能力，你就能做到那些别人眼中那些「没人指望你」做到的事，在场上#横空出袭！看完这两支广告，我的感觉是 UA 的广告像「一个有点叛逆的毛头小子，在挑战行业老大」，而 Nike 的广告也依然充满着作为行业老大的「稳定」的格调，你呢？这两支广告，Nike 和 UA，你要站队哪一支？
