SocialBeta 基于 10 月【案例一周】栏目微信平台发起的案例投票数据，选出 10 月最受读者喜爱的品牌案例 Top 10。（以下排名不分先后）
1.方太说，你也有个「因为爱所以怕」的纠结妈妈品牌：方太创意代理商：胜加广告数字传播代理商：亿迈广告 最近，方太就「上线」了这样一个「纠结妈妈」——从小到大，爱她的天真，又怕她太天真；希望她能吃苦，又怕她太辛苦；希望她飞更高，又怕她飞太远。女儿的种种都牵动着妈妈内心充满各种纠结、矛盾的心情……1 岁：爱她的天真 怕她太天真3 岁：鼓励她勇敢 怕她太勇敢8 岁：喜欢被她依赖 怕她太多依赖13 岁：希望她能吃苦 怕她太辛苦18 岁：想她快点长大 怕她太快长大22 岁：期待她飞得更远 又怕她飞的太远爱 所以怕只要健康 平安就好平常表现母亲群体的广告我们也看过不少，尤其以快销品牌居多，不过切入点大多从情感上歌颂她们的辛劳，少了细节支撑就容易有些「粉饰」的味道，方太这次可能是有意避开了「伟大」这个光环，选择去还原一个真实妈妈的细腻想法：在孩子成长的过程中，时时刻刻都伴随着很多纠结。回顾短片，在拍摄上没有用全知的上帝视角，而是通过孩子的眼睛去表现妈妈「爱，所以怕」的心态。屏幕另一端，每个人都以「第一人称」扮演着孩子的角色，有意地引导着观众形成共鸣。
2.双 11 又要来了！先来听听这首由 30 多条 Slogan 组成的品牌诗品牌：天猫代理商：FRED & FARID上海投放市场：中国距离一年一度的双十一只有不到一个月的时间了，当大家都在准备「剁手喜迎」这个盛大的节日时，天猫也悄悄地带来了一些新动静——首支主题宣传大片提前亮相。广告里我们看到了 Under Armour、SK-II、New Balance、Gopro、Canon、LEVI'S、吉列、欧莱雅等等品牌，以一种极有质感的电影手法，开启了今年双十一主场的先声。旁白的内容由我们耳熟能详的品牌广告语组成，这些看起来毫无联系的 slogan 被组合在一起，却变成了一首具有独特韵味的品牌诗。随着音乐铺陈，凝练又有力的广告语娓娓念来，身处画面中的每一个人，都真实地沉浸在他们所热爱的生活里。它像是一种召唤，爆发出巨大的精神感染力。除此之外，天猫还带来了一支加长版视频，以及两支独白分别为女声和男声的 30 秒视频，其中女声版里出现的大多是女性较为关注的品牌，而男生版中品牌 slogan 主要以中文展示为主。《你所有的热爱，全在这里》
I Will
Change Your Destiny
You Can Be Anything
Always In Beta
根本停不下来
Capture Different
Delighting You Always
Live In
The Best a Man Can Get
你值得拥有
怕什么
Life is Good
不设线
未来无所不能
We Break the Rule
Keep Walking
Ready for More
Forward Thinking
Never Stop Exploring
Just Do It
3.杜蕾斯开了家概念店，还想与你谈谈哲学问题品牌：杜蕾斯代理商：环时互动投放市场：中国9 月 28 日，杜蕾斯官方放出一支了最新的广告片，并且称「我们在地球的一个角落里，为杜蕾斯 AiR 搭建了一座概念店，叫存在的不存在，叫不存在的存在。」3 分钟的视频里，这座用充气薄膜、镜面不锈钢板作材料，用时 33 天，建造成球形的建筑，在草原上随日出日落光影变迁。最后，一句「安全存在，安全套不存在」的文案才慢慢出现——「阳光、流云、野草、星月」——他们找了这么一片广袤无人、远离车流、楼宇、人烟的大草原，其实就是想通过自然的魅力，以「束缚」「自由」为命题，给人们带来更多地思考。但其实，这支广告片所讨论的存在不存在，最直接意思是在秀杜蕾斯套套的薄，薄得难以察觉，薄得近乎消失。除此之外，为配合宣传攻势，9 月 28 日晚上，杜蕾斯还在天猫进行了一个半小时的直播，拍摄两位工作人员长途跋涉、踏着日落去探店的过程，近距离解锁这个草原上充满悬念的半球。
4.京东用 6 万多个配送员的故事，打了一张完美的温情牌品牌：京东代理商：180投放市场：中国近期，大家的朋友圈都在被上面一组海报刷屏，这是今年双十一京东出街的第一组海报，没有促销标语，也没有花式炫技，而是讲述京东快递小哥的温情故事，给消费者灌了硕大一碗鸡汤，双十一的内容营销突然有了人情味，此举堪称一股清流，迅速引起刷屏。之所以京东能够长期为消费者提供稳定、快捷的物流服务，得益于强大的自营物流系统，因此「小哥」是京东独有的、最重要的品牌资产。带着这样的策略思考，180 决定通过打造特色快递员的故事，来表达京东对消费者的责任、态度以及温度，传递「11.11 京东在你身边」品牌主张。因此，这一次他们从六万多个京东小哥当中甄选出 11 典型故事，采用小哥自己讲述的文字，还原故事的真实情景。
5.这个咖啡品牌看到了都市人的烦恼，干脆号召网友「每天来点负能量」品牌：UCC代理商：待认领投放市场：台湾这个叫做「大人の腹黑语录」的活动，是日本 UCC 咖啡在台湾做的一场营销，目的是为了宣传旗下的无糖黑咖啡 UCC BLACK。如今在众多广告都在宣传正能量，但在这些「毒鸡汤」背后其实都是上班族们生存的现实挣扎。所以这场全民吐槽的腹黑语录分享大赛就正式拉开了帷幕——
除了鼓励分享负能量语录，UCC BLACK 在官网上还推出了填写购买咖啡发票的抽奖活动，奖品是整箱黑咖啡和纪念款牛仔裤的活动。而这个抽奖活动的宣传语也有趣，它用了「你的发票是不是从来没中奖过？」的负能量梗，然后哄你说「填发票厄运退散」。他们把都市人的满腹苦水和微苦的黑咖啡联系起来，用看起来消极的吐槽让上班族对品牌的好感度直线上升。6.益达新广告里，他们为一颗牙准备了一场隆重的葬礼
品牌：益达代理商：待认领投放市场：中国9 月是爱牙月，各种关爱口腔健康的品牌营销活动层出不穷。而益达却另辟蹊径，这一次它把六龄齿比作每个人的发小，拍了一部剧情跌宕起伏的微电影。而其中最大的亮点，恐怕就是煞有其事地为一颗牙齿举办葬礼了……
7.金立这支微电影也许是今年重阳节最好的广告品牌：金立
代理商：待认领投放市场：中国这支广告是根据真实事件改编的：2015 年 12 月，中国摄影师@小野杰西给自己 85 岁的爷爷拍了一组照片。让一个原本朴素的农民爷爷在其镜头下成为了时尚界的老炮儿，在世界范围都引起了轰动。七八十岁的老人可以做什么？他们依旧可以像花样年华的少男少女那样在世界各地游览美景；可以像年轻有活力的麻豆那样走秀；可以安静地坐在咖啡馆一隅静赏美景；也可以像时尚大咖那样拍出有范儿的照片，不论在什么年华都有无限可能。在今年的重阳节，为了让中国孤独老人得到更多关注，金立集团买下了这个故事版权并拍成了微电影《我的时尚爷爷》。影片末提到「越关心越快乐」也是希望看到这支短片的你，在这个节日向家中的老人传递一点点爱与关怀。
8.记录更多快乐时刻，可口可乐带来了一个聚会专用的全景相机
品牌：可口可乐投放市场：西班牙在聚会上，我们总喜欢拍一些照片做纪念，但是目前摄像头的范围有限，只能拍摄一定的范围，人一多就麻烦了。于是，可口可乐想到了一个好办法，他们带来了一个名为 Happiness 360°的纸巾盒，这款纸巾盒在顶部放置了一台 360°全景拍摄的小型照相机。相机可蓝牙与手机连接，在手机上开启拍摄按钮，它便能 360°自动抓拍你们的快乐瞬间。的确，「真正的快乐，一张照片是无法体现的」，用了这个 Happiness 360°，我们就可以全方位的记录下那些快乐的瞬间。而且还能随时查看上传至社交媒体上，这也与可口可乐品牌多年来一直强调的「快乐」很好地结合在了一起。
9.用 300 秒的时间，看看 MINI 看中的伦敦是什么样的品牌：宝马 MINI
代理商：待认领投放市场：中国拍了两部《进藏》以及一部即将在影院上映的电影《内心引力》之后，宝马 MINI 还想干点别的！7 月 4 日，他们就在微信发起了一场名为「伦敦街区探索项目」的活动——寻找 1000 粉丝，各收 1000 块，一起干一票大事。于是，他们找到 1000 个都市控，组成一个社区，并且推出了一本涵盖伦敦 8 大街区精华的旅行手册，一款专注记录旅行灵感的手机 APP，一个守候在伦敦的私人管家，以及一场 300 秒的伦敦街区探索之旅。这支短片由 1437 个小时拍摄而成，还原了这座城市最真实的面貌——
被涂鸦充斥着的肖尔迪奇街区，其中以一条不到 800 米长的汉伯宁街最为出名。在这个到处是嬉皮士和艺术家的自由之地，许许多多爱好涂鸦的人在这里挥洒，为「美化城市」贡献绵薄之力。
V&A Museum 是由维多利亚女王的夫婿亲自主持修建的第二大国立博物馆。面对横跨 5000 年的艺术珍宝，你只管在馆内穿行，沉浸在文化的海洋中。于是，在莽撞和惊喜中，你还会偶遇这半台老式 Mini……10.这组性感食物的跨国旅行「果照」，会让你食欲大开吗？品牌：好色派沙拉
代理商：待认领投放市场：中国越来越多的人喜欢在朋友圈晒美食、晒健康，但前几天，我们却发现了一组在这场朋友圈美食大赛中脱颖而出的作品——好色派沙拉的「性感食物『果照』」。仔细看，你会发现这些「果照」的主角其实是各种各样的沙拉，但与我们平时所见到的成品沙拉不同，在这些作品中，我们看到的只有牛肉、鸡肉、大虾、秋葵、紫薯、牛油果等等新鲜的食材，另外还配以了中英的双语文案。《富士山下的贵族少爷》Nobleman at the Foot of Mt. Fuji
《长城脚下的矫健跑将》Super Runner along the Great Wall
《南美洲的直爽甜妞儿》Sweeties from South America
《东南亚佛寺的护城林》Guarding Grove of the Southeast Asia Temples
好色派沙拉的品牌经理 Vicki 告诉我们，其实在西方，流行的主食沙拉并不需要依靠重口味的酱汁，几乎就是「裸着」吃——吃的是食材原来的味道。于是他们就想，既然好的沙拉都是「裸着」吃的，那么就结合地方特色，给这些来自全球的明星食材拍一辑「果照」。于是，他们的品牌团队拍定这个想法后，就跟合作的工作室一起讨论制作问题，用了两周完成了这组作品。
来聊聊：你更喜欢「画面 + 声音」的视频广告，还是「文案 + 设计」的平面作品？
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