尽管外界一直在「唱衰」纸媒，但总有一些媒体想要「折腾」一下；在层出不穷的新展现方式与新技术面前，媒体能做的还有很多。作为一本纸质时尚杂志，《ELLEMEN 睿士》（以下简称「ELLEMEN」）可不想只给你看个封面那么简单。除了文字的记录、硬照的拍摄，ELLEMEN 想用更多方式呈现更丰富的内容，视频便是其中的「重头戏」。
《ELLEMEN 睿士》2016 年度杂志封面
《ELLEMEN 睿士》2016 年度 MOOK 杂志封面从「快问快答」到 VR 视频再到以「最好的礼物」为主题的微电影，ELLEMEN 将时尚与科技结合的淋漓尽致，以创新来回击所谓「纸媒的没落」。而在科技之外，ELLEMEN 更希望让情感回归本位。夫妻、父子、情侣…… 每个普通人之间最真实的感情，才是让科技有温度的原因。时尚 + 科技 = 创意无限回顾《ELLEMEN 睿士》的 2016 年，可谓在视频领域动作频频。ELLEMEN 首创的让明星「快问快答」的形式颇具心意。他们邀请了胡歌、范冰冰等大咖，上演了「金句频出」的种种对话。这十余部作品、点击量破一亿，而明星的诚意回答，让这些视频迅速占领了网络。如果说」快问快答「只是 ELLEMEN 睿士的小试牛刀，用 VR 拍电影则真正实现了时尚与科技的结合。从 ELLENMEN 睿士的五月刊封面上，我们看到了霍建华带 VR 眼镜身穿 HUGO BOSS，但其背后的团队则在布更大的局——拍摄 VR 短片。
ELLEMEN 睿士对此次 VR 拍摄十分重视，团队由《ELLEMEN 睿士》主编李宝剑先生亲自组队，编辑团队全程参与，精心挑选在美国从事多年 VR 拍摄的专业团队进行合作，由拥有电影拍摄经验的美国人 Evan Ricks 担任导演。
如果你带上 VR 眼镜，便发现周围三个不同方位，都有一个不一样的霍建华，分别是 Mr.Huo，Dr.Huo 与 Boss Huo。这三个人，职业不同、处境不同，但却都是《The menoftoday》。他们对待生活全力以赴、对待理想执着追求，对待困难无惧无畏……创新的拍摄手法与直击心田的独白，让这部 VR 电影获得了奖项的青睐。《The men of today》获得了 2016 年新榜奖时尚类最佳内容营销案例奖。除了 VR 拍摄的尝试之外，ELLEMEN 在微电影上的收获也颇丰。邀请郑恺主演的《逃离 ESCAPE》一举入围奔驰南非国际时装电影节并获得 BEST ACTOR 最佳演员大奖。此部微电影请来了美国新锐导演，获戛纳年轻导演大奖执导、法国 CAST 阵容强大的国际拍摄团队，后期特效全部于美国完成。
在这个颇具《黑镜》风格的短片里，郑恺游走在真实与虚拟的边缘。带上 VR，我们拼命想逃离、寻找外面世界自由呼吸的空气；摘下 VR，当我们在真实环境下行走，却让各种电子设备将生命捆绑，忽略了外面多姿多彩的世界。如最初的「读者」，到如今这些微电影的「观众」，不管呈现形式如何变化，夯实的内容与充满想象力的设置，才是可以「突出重围」的唯一办法。而 ELLEMEN 可以说是其中的先行者。聚焦普通人的情感当我们回望过往，是否会感激每一个对自己质疑？当我们习惯沉溺于网络，是否想到要和身边人表达情感？当我们嫌弃家人老土而独自在自己的世界里狂欢，是否想过父母年轻时也曾是潮流的领路人？当 ELLEMEN 希望用科技创造不同的观影体验时，并没有忘记让情感回归内心，四部微电影应运而生。
除了这是首部竖版微电影、吴亦凡重磅加盟、由 Burberry 鼎力赞助等元素，影片的主题颇具匠心：最好的礼物。看完这四部影片，我们不得不感叹：「最好的礼物」都已经在我们身边。以吴亦凡的影片为例。在这部微电影里，ELLEMEN 放弃了让吴亦凡扮酷耍帅，而是让一个真正的他，一个「坏小孩」的他产生对话。
在外人眼里，吴亦凡获得了鲜花和掌声；在家人眼里，吴亦凡的努力让人心疼；在某些影评人心中，吴亦凡大概还不会演戏；在吴亦凡自己心里，除了偶像派，他更希望做实力派。没关系，所有的冒险、偏见、质疑，少一个都不会有今天的吴亦凡。而对他来说，「最好的礼物」就是成长过程中的每一个挫折。在吴亦凡回归初心的时候，观众似乎也在审视自己。男女朋友的冲动争吵、父母与子女间的代沟与不解、夫妻间的陪伴与不弃，ELLEMEN 也将镜头聚焦到了这些平凡人物间的真挚情感，去描绘生活中常见的那些琐碎。然后，留给我们这些观众的疑问是：当我们生活不尽如人意时，是否忽略了这些在身边的「最好的礼物」？除了微电影之外，ELLEMEN 还找准市场痛点打造时尚资讯类视频《星期二小姐》。在这档试图成为时尚圈 PAPI「YOYO」的栏目里，主持人路遥 Yoyo 用犀利有趣的方式从各方面深入揭秘时尚单品，当然，也免不了邀请时尚圈的 KOL 及明星。最关键的是，这是一档为男士提供真正实用的时尚资讯节目，这样「专一」的定位使其很快脱颖而出。一个月内播放量即突破百万。
回想媒体变革，从多姿多彩的纸质杂志、到微博微信的流行、再到如今微电影与 VR 技术盛行，无论呈现手段如何变化，有一样是没变的：踏实做内容。以往人们觉得，作为一本时尚杂志、似乎有明星撑场便「万事俱备」。但在现如今，在每一个封面人物的背后，并不是只是拍照那么简单。一系列的构思与策划、多手段的呈现与宣传，这其中一个都不能少。而 ELLEMEN 睿士想继续做的，就是邀请更多大咖鼎力加盟、通过不断的创新与探索，带出更多的情感共鸣，也奉献上一场视觉盛宴。ELLEMEN「最好的礼物」四只完整版影片↓
