【资源】作为视觉营销的利器，信息图到底该怎么用？

品牌热门4周前发布 maliao

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编者按：本文来自 SocialBeta 内容合作伙伴营创实验室（微信 ID：mktcreator），作者为 Amy、漩涡。文章原标题为《视觉营销的利器——信息图》。

《视觉营销的利器——信息图》
视频时长：02:51在刚刚过去的春节，你知道哪个省份收发红包最多吗？

北京？上海？四川？错了！是广东！
男男，男女，女女之间，谁给谁发的红包更多呢？
男女？错啦！竟然是男男……
看看 @腾讯科技是怎么说的:

【资源】作为视觉营销的利器，信息图到底该怎么用？

而 @微信公开课是这么说的：【资源】作为视觉营销的利器，信息图到底该怎么用？

密密麻麻的文字 vs 简明形象的图，你更爱看哪一个？在市场上，用户会用手投票，前者阅读量 5000+，后者 10w+。如何让干货看起来更生动？今天给你贡献一招：「视觉营销的利器」——信息图。

渐渐的，我们都养成了移动端阅读习惯，一篇图文哪怕干货再满，我们在刷了两三屏密密麻麻的文字后，也会不自觉地想退出。但是有的作者，就很懂得留住读者——讲胎儿的发育过程，直接上图：【资源】作为视觉营销的利器，信息图到底该怎么用？ ▲ 胎儿成长过程，TabletopWhale讲汽车发动机怎么操作，直接给你看立体版的，而不是干巴巴的有序列表配好几十张步骤图。
▲ 来源：Giphy想让读者了解可穿戴应用的未来市场空间，也让数据活起来，而不是通篇 PPT。【资源】作为视觉营销的利器，信息图到底该怎么用？ ▲ 来源：Giphy其实读完一篇干货，或是几十页 PPT，读者能记住的恐怕只有 20% 的内容；更有报告提到，微信图文若是无法在刚打开的 6 秒内吸引读者，他就会毫不留情地退出。可以预见，未来的内容营销较量，将逐渐从提高内容价值，过渡到以更轻量的方式来呈现有价值的内容。如何突破数据的冰冷观感、干货的无形压力，提供更舒心的阅读体验？信息图正是恰当形式。

1. 什么是信息图？

顾名思义就是信息（Information）和图表（Graphics）的结合，用创新的图解呈现信息之间的逻辑联系。例如这张，信息是 48 种健身动作，图表是每个姿势。建议你存下这张图片，下一次规划健身动作前，看它一眼总比翻找健身长文来得爽快。【资源】作为视觉营销的利器，信息图到底该怎么用？

▲ 作者：cccccc或是这样，这张图不仅将星球类比成水果，还直观地画出来，帮助你快速理解它们的体积差。【资源】作为视觉营销的利器，信息图到底该怎么用？

▲ 作者：Avi Solomon或是这样，营创实验室用一张全景图，来形象地描绘数字营销人的左右脑。
【资源】作为视觉营销的利器，信息图到底该怎么用？

2. 核心价值在哪里？

比起文字、图片和视频等形式，信息图的价值在于养眼好记、容易传播，成本可控。

1 能把复杂的信息展示清楚

内容和内容之间的关系被直观呈现，读者不用过多费心去解读数据，从而专注于结论，获得更轻、更聚焦的阅读体验。

2 让消费者记得更多、更牢

这是因为，比起文字，人们能在短时间内记住 80% 的震撼视觉内容。对数据没什么感觉？那做个小测试吧！来看个对比图，若要数出图中有多少个「7」，哪边更让你轻松？【资源】作为视觉营销的利器，信息图到底该怎么用？

3 易传播

一张信息图相当于一张创意海报，收藏、保存、转发都是一键的事儿。而且，无论从哪里看到（微信号推送、朋友圈、微信群、朋友小窗转发……），不管有没点开大图，刷到 / 收到就能一睹真容。

4 低成本

信息的丰富程度和感染力能和短视频看齐，但是制作一张信息图的周期和费用，远远比短视频划算，不失为值得投入的一种形式。

3. 能怎么用？

许许多多的营销场景下都可以采用信息图，在此仅列举 20 个常用的泛营销场景：【资源】作为视觉营销的利器，信息图到底该怎么用？

其实，信息图之所以养颜好记，是因为它仅仅组合 6 种基础图示（图表、图形、地图、图解、表格和列表），就能将内容之间的关系梳理清楚。接下来给大家展示 21 张信息图，它们将时间、空间、流程、架构、对比、分类、排列等信息关系都表现得恰到好处。