4A 腔应该是进入外企广告公司最不能避免的一种语言环境，甚至很多广告公司会在招人时会对英语有硬性条件要求。根据《SocialBeta2016数字营销人生活工作状态报告》显示，4A 腔是广告人进入广告公司后被潜移默化改变后拥有的一个小标签。但对广告专业的学生来说，初出茅庐的他们并没有在课本上学习和运用4A腔的机会：广告学专业导论没有说 AE 是什么，广告策划没有说 Brief 和 Proposal 该在什么场合使用?所以，本次《时席生的大冒险·激流大峡谷》实习活动的第一站就是教你从 4A 腔入门，认识广告公司的内部架构也省去询问老板英文单词的烦恼。 注：广告公司最初是外企公司，所以有些外企通用中英词汇就不在这篇文章里提及咯，更多提及广告公司专属的词汇。
场景一：职位篇想进入广告公司，不如先认识广告公司的部门划分。让我们来看看时席生和学姐的一段对话：
没问出口的 AE，就让它随风停留在这一刻广告本是舶来品，尤其是顶尖 4A 广告公司初来乍到之期，中国人与外国人一同协作办公的环境导致无法将很多词语非常准确得 local 化，所以很多英文的单词都被保留，便形成了现在中英文夹杂的 4A 腔。这种 4A 腔普及到什么程度呢？让我们拿广告公司现在的一个现象来举个例子：客户执行又称阿康。为什么职位 Title 会跑出来一个似乎听起来完全无关的词儿呢，其实是因为 Account 发音谐音阿康。而到现在，广告公司中平时打字阿康甚至比英文 Account 运用更加频繁。记住以下广告公司各级Title的英文名称以及简称（简称尤其重要）：
场景二：流程篇实习生进入广告公司都会期望接触一个大事件，例如比稿、参与一波 Campaig n等，以期望能够获得更多的实操经验。广告公司一般接到一个 Pitch（比稿需求），会有以下几步走：Account 接到了客户的 Brief，Account 整理了客户的 Brief，分析后写下了核心的 Brief，Kickoff Meeting（项目开始会议）Account 召集创意部门和策略部门开会-策略负责前期调研，策略分析制定创意方向策略和创意部门一起细化制定创意内容和可执行性展开 Mock-up（演示模型）制作策略和客户部一起制作提案 PPTProposal 提案 & Presentation 展示。
这么多步骤之内，意味着你可能接触一些想想就令人激动的细节。 所以，我在这里要给实习生的一个小建议就是：不要只在心态上准备搞个大事件，也要在最基础的行动上先把以下常见词给备好：Competitive Presentation Pitch—-比稿有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司Brief—-创意需求Brief对客户和对创作部十分重要。根据客户需求，提炼一定的创意需求，下达给创意部人员。Brain Storming—-头脑风暴会议可自由发想，不受限制地讨论的会议Appeal Point—-诉求点广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点Brand Loyalty —-品牌忠诚度品牌忠诚度是品牌影响力的重要指标之一. 一般公认的DSLR方面, 佳能的机主品牌忠诚度比较高Insight—-洞察通过一定的市场调研和分析得出的一种本质。广告人通常期望能够透过现象看本质，洞察到更深次的消费心理，以便做出更好的创意策略。Big Idea—-大创意一般被寄希望于伴随着洞察而产生的惊天地泣鬼神的大创意Campaign—-战役广告战役指在某一特定市场上为实现某一重大目标所集中进行的大规模的广告活动，可能包含视频、投放、H5、海报、线上线下活动等等Layout—-构图。版面设计之技巧。对美术设计而言，版面编排是一种基本技术KEY VISION —-主视觉Visual是形容词来著。比如POSTER KV，指的就是主视觉海报，海报和主视觉海报的区别在於其他相关平面设计可以根据这个POSTER KV进行延展。TVC（Television Commercial）—-短视频商业广告TVC一般用于电视平台或网络渠道的投放。TVC广告片制作成本较低，而且制作过程相对于来说也稍微简单些Proposal/Presentation—-提案对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出
以上词汇并不能涵盖到所有日常词汇，只能做简单汇总，但相信这些词汇足以应付你的一场面试。更细致和具体的词汇就要在具体的实习岗位中学到咯。最后，记住下面这个只有 6 个字母的词儿，因为不管在哪个岗位，这个词儿都会纠缠一生！B-U-D-G-E-T（不知道的自己去查，加深印象！！！） 预告：5 月 10 日，我们邀请了现在在广告公司实习的营销实习生亲述广告公司体验前后的印象，敬请期待！
