本期导读：B 站回应国外剧「一夜集体阵亡」：维护内容规范性；亚马逊 Prime Day 再创纪录，销售额为 10 亿美元；Facebook 印度活跃用户超美国成全球第一；eMarketer：79.1% 的智能手机用户使用微信……
平台资讯B 站回应国外剧「一夜集体阵亡」：维护内容规范性针对大量海外影视剧、电影遭到下架一事，B 站发布微博回应称，正在进行网站内容规范性审查，结束后合规的影视剧将逐步恢复上线。
目前 B 站活跃用户超过 1.5 亿，每天视频播放量超过一亿，弹幕总量超过 14 亿。从 12 日晚间开始，陆续有 A 站、B 站用户发现，大量海外影视剧、电影遭到下架，原因未知。对此，有业内人士表示，此次海外影视剧大规模下架，可能是出于版权的考虑。在过去几年间，视频网站下架影视剧、电影的案例并不少见，优酷土豆、搜狐视频等都因版权问题下架过视频。此次 B 站回应称为了维护网站内容的规范性，也印证了该分析，同时我们也不难推断：同样遭遇国外剧 「一夜集体阵亡」 的 A 站也是出于此审查原因。另外，据每日经济新闻报道，继 A 站、B 站大量影视剧被下架后，微博也动手了：在微博中的海外节目视频也被大量删除，美国吉米今夜秀、美国柯南秀、美国周六夜现场等内容均已无法显示。
via 凤凰科技
亚马逊 Prime Day 再创纪录，销售额为 10 亿美元
周三，亚马逊宣布今年 Prime Day 的销售额为 10 亿美元，比去年同期增加了 60% 以上，今年 Prime 会员日的销售额超过了黑色星期五和网络星期一的销售额总和。值得注意的是，去年的 Prime Day 持续 24 小时，而今年延长到 30 个小时。这已经是亚马逊的第三个会员日了，在好消息的推动下，亚马逊的股价重回 1000 美元。和国内的双十一、618 不同的是，亚马逊的 Prime Day 的很多优惠都指向 Prime 会员，Prime 会员对于亚马逊的利润而言十分关键，因为这个群体能为亚马逊带来更高的利润。根据 CIRP 最新的调查报告中显示，亚马逊在美国有 Prime 会员 8500 万，比上年同期增加 35%，比 2 年前增加一倍。虽然季度增长速度正在放缓，亚马逊新增加的 Prime 会员数量仍然很多，Prime 会员平均每年会在网站上花费 1300 美元，而非会员只有 700 美元。
via 界面
报告数据Facebook 印度活跃用户超美国成全球第一Facebook 成为全世界第一大社交网络，活跃用户超过了 20 亿人。而据外媒最新消息，印度已经超过美国，成为 「Facebook 人口」 第一大国。据多家美国科技媒体报道，在最近提供给广告客户的文件中，Facebook 披露了各国活跃用户情况，其中印度活跃用户已达 2.41 亿人，而原来用户第一大国美 (微博) 国的活跃用户为 2.4 亿人，印度以 100 万人的差距名列第一。
数据显示，Facebook 在印度的用户增长速度是美国的两倍。在过去六个月时间里，印度用户增长了 27%，增幅为 5000 万人，美国用户增长了 12%，增幅为 2600 万人。据悉，印度和美国的 Facebook 用户数，远远超出了其他国家，占比超过了 10%。目前排在第三名的是巴西，为 1.39 亿人，第四名是印度尼西亚 1.26 亿人，第五名墨西哥则为 8500 万人。排名第六到第十名的国家和地区分别是菲律宾、越南、泰国、土耳其、英国。英国的 Facebook 活跃用户为 4400 万人，占全部用户的 2%。
via 腾讯科技
eMarketer：79.1% 的中国智能手机用户使用微信据 eMarketer 对全球移动通信用户的最新预测显示，微信是中国用户目前首选的聊天应用程序，今年将有 79.1％ 的中国智能手机用户使用微信。预计中国有超过 4.94 亿人每个月至少使用该应用程序一次，全国有 84.5％ 的移动通信应用程序用户使用该平台。
微信在即时通信市场中占主导地位，为营销人员创造了巨大的机遇。eMarketer 估计，今年中国将有超过 5.85 亿人使用移动通信应用程序，相当于所有互联网用户的 75.8％。eMarketer 移动首席分析师 Cathy Boyle 表示：「微信在全球范围内的普及度不高，但对于那些对在中国市场推广产品和服务感兴趣的企业来说，随着越来越多的中国人出国旅行，微信是最佳的通信应用程序。」
via marketing-interactive
Kantar Media CIC：2017 年中国社会化媒体格局概览Kantar Media CIC 通过十多年的社会化媒体聆听经验，分析并总结社会化媒体格局的发展趋势，发布了 2017 年版本（计第九张）的中国社会化媒体格局概览，并提炼出以下五个发展趋势。
功能与内容的融合社会化媒体平台的运营方式包含三类：用户创造内容（UGC）、平台功能（Function）、以及社会化商业的融合模式（Social Business：用户创造内容 + 平台功能支撑 + 意见领袖影响）。其中，第三种的运营方式，是最容易使品牌主与用户产生有效互动的。这三种运营方式并没有十分清晰的界限。只有将其融会贯通，才能够更好地来最大化各平台的资源。对即时满足的需求消费者对于品牌的认知体验和购买行为，从早期单一的广告推送到购买，发展到现今多渠道的实时互动，包括接触、体验、购买和反馈等。这个实时互动的过程没有明确的起始点，但其核心是服务消费者对即时满足（instant gratification）的强烈需求。现今的消费者对于价格的敏感度降低，更多的是追求产品的个性化以及购物过程的参与和体验。所以，社会化商业中的快速销售（fast sales）能力便显得尤为重要。
泛娱乐化这里所说的泛娱乐化是指消费者对于内容娱乐化的喜好。不论是传统意义上的新闻发布，还是社会热点话题的讨论方式，消费者会更乐于接受轻松幽默的呈现方式。包括 XX 体、自黑、搞怪、鬼畜、卖萌等风格，都是泛娱乐化的直接体现。KOL 的专业化与话语权如今，KOL 已经演变成众多品牌的前沿销售力量。他们通过创意内容的使用，更自然地进行品牌推广，激发受众的好奇心或共鸣，最终提高品牌印象或购买意向，并将目标客户引入电子商务渠道，及时将流量转化成实际购买行动。广告主与 KOL 的合作方式也从甲方至乙方的单向传达，转变成为广告主与 KOL 间的双向交流，从而共同创造适于 KOL 个性的、且富于吸引力的内容。 智能互动智能技术的推进无疑会提供更多形式的互动。而内容的吸引力及营销的精准性，才是增强粉丝粘性的基本。CIC 通过研究发现，87% 中国的成年网民认为广告主比之前更擅长与其沟通，这个比分大大高于全球水平。将数据解读技能与富有创意的故事讲述结合起来并非易事，但这正是挑战所在。代理商动态腾讯任命 Droga5 为首个美国地区创意合作伙伴腾讯已经委任创意热店 Droga5 作为其首个美国地区的创意合作伙伴。此举意味着腾讯希望迅速扩张全球范围内的移动游戏市场，预计该领域今年将会产生 1080 亿美元的收入。Droga5 首席营销官 Chris Wollen 对广告媒体 Adweek 表示：「腾讯游戏对于进军北美市场谋划已久，这也是此次合作的关键前提。我们很高兴能与拥有宏伟野心的公司一起合作。」根据腾讯 2017 年度 Q1 财报显示，来自游戏的营收占据总收入的比重仍然有 42.14%（尽管已经连续三个季度下降至 50% 以下） 。多款腾讯自研的游戏如《王者荣耀》、《御龙在天》及《火影忍者》在中国取得了显著的成绩。在海外，腾讯通过投资 Supercell 及 Paradox 扩大了腾讯的市场版图；腾讯亦在东南亚地区发行了数款自行研发的智能手机游戏。而 Droga5 也不是首次涉足游戏领域，它曾为动视暴雪的《吉他英雄》系列打造了广告。据悉，Droga5 为腾讯游戏打造的首支作品将于 2017 年底推出。
