【营销周报】阿里妈妈和优酷商业全面整合；玛莎拉蒂任命埃森哲互动为全球数字体验代理商

本期导读：百度推出「闪投」和「聚屏」两项 AI 营销产品； 阿里妈妈和优酷商业全面整合；腾讯社交广告向智能营销云开放 DMP；SocialBeta 本周 Top 10 营销案例；麦肯锡 2017 年中国消费者报告……

百度推出「闪投」和「聚屏」两项 AI 营销产品11 月 28 日，百度搜索公司总裁向海龙在 Moments 2017 百度营销盛典上表示，百度希望用 AI 赋能营销，为营销全链路带来用户识别力、个性化创意力、全时覆盖力以及效果实时追踪力。与此同时，百度推出承载着这四大能力的百度 「闪投」 和「聚屏」两项新品。「闪投」 这一产品将广告主的结构化数据与百度进行对接，百度通过内外部数据的智能整合，可以实现将广告主的商品和服务广告以千人千面的形式呈献给不同的消费者。闪投是 AI 时代一个典型的效果类产品，动态创意，流量精准，转化率高。此外，基于全时覆盖力和实时效果追踪力，百度也全新推出了 「聚屏」 产品，通过 AI 等技术对所有屏幕进行聚合。在向海龙的介绍里，包括手机屏、OTT、电视屏、电梯屏、影院大荧幕及交通屏幕等在内，都将进入万物皆媒体的时代。而百度聚屏则可为广告主在不同人群的个性化和场景化需求上，进行整合营销和渠道联动，为线上和线下媒体连接提供能力。简单来说，就是百度将线上线下的各种屏幕打通，实现品牌与用户最精准的展示触达，是一个 AI 时代典型的品牌展示类产品。聚屏可以覆盖多场景，实时触达；同时灵活上下线，并能精准千人千面定位人群，基于百度地图等还可以实现实时跟踪效果。阿里妈妈和优酷商业全面整合12 月 1 日，阿里巴巴集团 CMO 兼阿里妈妈总裁董本洪对外宣布了一项业务调整：将优酷的广告商业化团队和阿里妈妈合二为一，成为一个新的 One Alimama。「兼顾阿里集团的两大媒体矩阵，一个是优酷，一个是电商平台的矩阵。」整合之后，阿里妈妈原有的品牌业务和优酷广告商业部分将成为阿里妈妈一个新的业务单元——全域媒体业务中心，由林文威（花名烨阳）出任总经理，带领整合后的团队为客户提供全域媒体的整合服务，并在 Uni Marketing 全域营销中的发挥更重要的作用。为落实全域媒体业务中心的开展，未来在优酷的广告产品、广告技术以及商业运营等后端将与阿里妈妈进行相应的整合，使业务前台到后台，整体实现 「One Alimama」。阿里妈妈正在成为实践 Uni Marketing 全域营销的数字营销大中台。这意味着，基于电商的效果广告和原生创意、优酷的品牌广告和内容广告等各种丰富的广告类型和服务都可以提供给客户，满足多元的营销诉求。

腾讯社交广告向智能营销云开放 DMP近日，腾讯推出了腾讯智能营销云，利用腾讯云成熟先进的基础设施服务、大数据分析能力以及人工智能技术为企业提供全方位的 「智能 +」 营销服务。其中，腾讯社交广告向智能营销云开放的 DMP 数据能力作为重要驱动引擎，将赋能合作伙伴共建 MarTech 营销生态。同时，腾讯智能营销云与中国领先的移动智能营销平台多盟、以及国内领先独立在线视频广告投放平台 Reachmax 达成战略合作，发挥各自数据和技术优势，充分释放品牌数据在营销中的价值，赋能品牌向真正意义上的全链路营销、用户生命周期管理迈进。在智能营销云的安全架构之上，合作方通过腾讯社交广告提供的 Marketing API 接入其 DMP，使品牌获得社交大数据的技数赋能；其次，通过腾讯丰富的媒体流量，帮助品牌实现终端触达。在与多盟的合作中，腾讯社交广告此次提供了核心数据能力引擎和媒体流量。多盟的 DATA＋智能营销平台基于腾讯智能营销云通过 Marketing API，成功将品牌自有数据和腾讯社交广告 DMP 及流量结合起来，品牌方可以通过系统使用腾讯社交数据来对自有的数据进行洞察、扩展、过滤等功能，同时可以进行定向投放和分人群回收分析数据。而在与 ReachMax 的合作中，同样通过其 DMP 能力，赋能 ReachMax 广告的程序化投放更加精准高效。SocialBeta 本周 Top 10 营销案例（20171202）「案例一周」栏目系 SocialBeta 的王牌栏目，汇集本周的优秀案例，所有案例来源于 HUNT。上周获得读者最喜爱案例投票第一名的是杜蕾斯在感恩节发起的「感恩 13 个品牌」微博活动，上周案例一周排行榜回顾请点击这里。本周上榜的有领英、《绝地求生》手游、Keep、红星美凯龙、蚂蜂窝等 10 个品牌。

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麦肯锡 2017 年中国消费者报告麦肯锡近日发布了 2017 年中国消费者调查报告。调查访谈了近 1 万名 18 至 65 岁的中国消费者，他们来自 44 个城市和 7 个农村乡镇。调查中特别突出的一点是，「中国消费者」作为一个整齐划一的群体已经不存在，而是形成了鲜明的多样性。在今年的报告中，麦肯锡提出了以下四个关键趋势，相关企业需要很好地加以理解，以便制定其在中国市场的运营战略，包括从市场营销到并购。消费者信心达到 10 年来新高，但风险仍在重视健康，但中国消费者对健康的理解并不一致中国 「90 后」 正成为消费新引擎中国消费者对全球品牌和本土品牌的认知更为细致尼尔森携手 ADBUG 推出可测量受众人口属性的广告可见性解决方案尼尔森近日宣布，在中国市场与广告验证公司 ADBUG 合作推出可细分受众人口属性的广告可见性指标。尼尔森数字广告收视率产品 (Digital Ad Ratings) 在提供广告是否可见测量的同时，提供可见曝光受众的年龄，性别，使得品牌广告客户能更好的分析、优化和评估广告活动效果。尼尔森在其他市场的研究已经表明，广告的可见性与关注度，与线下销售有紧密的联系。而尼尔森对中国市场的研究发现，随着广告位置和投放方式的变化，不仅广告的可见性发生变化，全量曝光和可见曝光触达到的受众的年龄、性别更是不同。广告可见性是衡量广告被受众真实看到的重要指标。可见曝光是被受众真实看到的曝光量。在数字广告收视中，有一部分曝光由于广告位受到其他元素遮挡、广告位于页面底部、或广告展示所在的页面失焦等干扰，实际并没有被受众看到。可见曝光的受众属性细分同样是基于尼尔森中国与腾讯和微博的受众数据合作。

尼尔森数字广告收视率被广告花费排名前 25 的全部广告主及其代理商采用，已经成为全球衡量数字广告的行业标准。在可见性数字广告收视率登陆中国之前，尼尔森在全球其他市场，已经和受众数据合作伙伴 Facebook、广告验证技术公司 MOAT、IAS 等的合作，已经推出了可见性数字广告收视率（包括美国，澳大利亚、巴西、加拿大、法国、德国、英国等）。玛莎拉蒂任命埃森哲互动为全球数字体验代理商豪华汽车品牌玛莎拉蒂（Maserati）任命埃森哲互动（Accenture Interactive）为其全球数字体验代理商。埃森哲互动将负责提升玛莎拉蒂数字渠道上的客户体验，并在全球范围内帮助其拓展销售和品牌资产。具体而言，包括数字品牌战略、数字广告、数字内容制作、营销活动管理和分析等服务。埃森哲互动的核心任务是使玛莎拉蒂的所有部门（不局限于销售和客户服务部门）都能以消费者为中心，并让端到端创意、数据驱动营销、数字分析和数字化绩效管理融入玛莎拉蒂的核心业务中。据悉，玛莎拉蒂将与埃森哲互动的数据驱动营销和数字交付部门及其去年收购的创意代理商 Karmarama 共同合作。欧莱雅中国区所有媒介代理业务统一委任传立媒体
传立媒体中国赢得三方比稿，独夺欧莱雅的媒介业务，其中包括传统媒体的策划与购买、互联网媒介、绩效营销和电商业务。在此之前，绩效营销和电子商务业务由突破传播（Blue 449）负责。据消息人士透露，欧莱雅在这次的比稿结果后将把所有媒介业务统一于传立媒体手中。欧莱雅在华已 20 年，旗下的 24 个品牌包括了欧莱雅巴黎、美宝莲、植村秀及兰蔻。

综合 创意邦、campaign 中国 整理