【好文合集】SocialBeta 12 月不可错过的 52 篇好文都在这了！

SocialBeta Top List 是 SocialBeta 每年度重磅盘点内容，我们将围绕过去一年品牌、广告公司、媒体平台关于品牌与消费者沟通的实践，展示、鼓励并嘉奖这些优秀创新的营销方式、公司以及品牌。

许多品牌通过颜色打造自己独有的品牌竞争力，对于这些品牌而言，色彩不仅仅是他们创造美感的工具，还是这些品牌表达品牌文化和态度的桥梁。确定好品牌的颜色对品牌营销和普通的传播战役一样重要，这篇文章告诉你 Pantone 如何利用色彩的专业知识为品牌提供咨询服务。 

小米目前拥有包括手机、智能电视等在内的智能硬件产品多达 280 件，对品牌而言，它们既是数据抓手，又是媒介出口。随着万物互联时代的到来，对于品牌而言，一个万物皆媒的营销世界也近在眼前。当所有的实体被数字化，被连接，这对营销来说又意味着什么？

API 即应用程序接口（Application Programmer Interfaces）的英文缩写，通过这个接口，不同的平台、APP 和系统之间可以实现数据的共享和连接。腾讯社交广告希望 Marketing API 的出现能够顺应智能化的广告平台发展趋势，满足广告主越来个性化的营销诉求。

由尚扬和迈势合并而成的新公司 WAVEMAKER 在中国市场正式成立。该公司集媒介传播、内容营销和科技革新于一体，是群邑旗下的又一家全球年营收达 10 亿美元的新型媒介代理公司。SocialBeta 采访了 WAVEMAKER 大中华区首席执行官 Gordon Domlija。他为我们介绍了新公司的相关情况及此次合并的一些亮点。

Prada 的设计师 Miuccia Prada 曾说：「讲得出动人的故事才能包装出高尚的品味。」这里的动人，指的应该是他们在充满想象力的世界中造的那些离奇又精彩的梦。2015 年 Prada 为了宣传经典的Prada Galleria 手袋推出了《邮差之梦》系列短片项目，故事始于一个邮差的梦，为我们营造了一个时间和空间、幻想和现实都彼此脱离的全新世界。两年之后这个短片带来了第二季，同样荒诞幽默，如同一场白日梦。如今很多奢侈品广告都在涉足微电影，讲述悠久的品牌历史，或者追溯创始人的早期励志经历，但奢侈品的广告一定要那种安于循守的高大上吗？从这篇文章里，你可以看到Prada 是怎样避开故事俗套，做一个充满想象力的造梦师的。

去年年末，OPPO 展开了「周杰伦的 2000W 个故事」campaign，《最长的电影》这支广告片作为开篇吸引了很多人的目光。这支广告片看起来是为粉丝们定制的，片中的每个重要情节都对应的周杰伦在那个时期的一首歌，而且七里香镇、钢琴校园、甚至是男主角「小宇」和《不能说的秘密》里「小雨」的同音，都像是触发情怀的暗号……不过虽然是回忆杀，但影片不仅限于卖情怀，而是拥有自己的故事线，60 年后的未来世界，让周杰伦化身的记忆唤醒师，帮助失忆的老人重温与爱人的点滴，同时也是帮你回忆起青春崔月的经历，这样是否更能感同身受？

作为 MINI 高端子品牌，也是 MINI 性能上最高端的一系列车型，JOHN COOPER WORKS 自带赛车灵魂，在最新广告大片里，MINI 大中华区代言人汤唯一人饰演五种极端的角色——乞丐、艺术商、狱警、单亲母亲和赛车手，用奇幻的故事带我们了解神秘的 The Club……我们在第一时间采访到广告片背后的创意代理商 Anomaly，和他们的 ECD 聊了很多，关于影片本身，关于「卧虎藏龙」的幕后团队，以及关于 MINI JOHN COOPER WORKS 的更多品牌故事，都在这篇专访里可以看到。

外来品牌想要在中国打开一片市场需要怎样的思维方式？2017 年是旅游点评互联网平台 TripAdvisor 猫途鹰进入中国的第八年。相较以往，这一年 TripAdvisor 猫途鹰面对中国市场的消费者在市面上展开了更为活跃和本土化的营销动作。

几年前，知乎对外推广时一直非常克制。相比较前两年的「高冷」，2017 年知乎积极尝试线下活动显得品牌更加轻松活泼有趣。2017 年知乎希望通过线下体验创意活动能让用户用一种比较轻松有趣的方式，在这个场景下沉浸下来，接触这些很有趣的、优质的、多元化的知识内容。

在短短一年时间内，ofo 便完成了进驻 20 国的计划，而未来海外也是 ofo 重要的战略市场。伴随着出海项目的落地，如何提高 ofo 在海外市场的品牌声量、使品牌在同类产品中脱颖而出，也成为了 ofo 海外市场品牌运营团队遇到的最大难题。此次，SocialBeta 便采访到了 ofo Global Branding Lead 马妍，她和我们聊了聊，ofo 是如何在海外市场实现从 0 到 1 的品牌搭建的。

这些赚人眼泪的情感广告越来越频繁地在我们的朋友圈刷屏。但品牌想要与消费者进行沟通，讲故事却是最直接的途径之一。虽然并不是每一个走心的故事都能被消费者买账。但今年年末的几支广告片，却在社交平台上也获得了不错的传播及反馈，有哪些原因？ 

品牌为什么都爱在年末「煽情」？品牌联名共创「白皮书」……十一月营销人该关注哪些平台和技术和热点，我们希望文中 5 个内容总结可以为你提供一些启发。

「当一个平台越来越大，越来越多的品牌主就会很难找到真正纯粹的年轻消费者，但抖音上绝大部分都是这样的年轻人。」

在近日举行的 GDMS 全球数字营销峰会上，时趣 CEO 张锐发表了名为《数据帝国时代的营销竞争》的演讲。他认为，随着未来 AI 技术的成熟、平台触达消费者效率的提升，数字营销的核心竞争又会回到这个行业的原点。

施乐 CMO Toni Clayton-Hine 在此次采访中分享了打造互联体验（connected experience）这一目标的背景，以及如何通过营销技术帮助品牌重塑整个顾客流程。

十二月海外又有哪些创意打动你？Google 推出年度视频：How To，引发热议；又一泰国广告刷屏社交媒体，这次讲述的是网络暴力；日本资生堂表情计划，拍了一支「夫妻换脸」广告片……这里给你推荐 45 个来自海外的创意营销案例。

滴滴在杭州西溪银泰城打造了一个仅存在 4 天的创意互动空间，这一次 SocialBeta采访到了滴滴快车杭州市场经理。在滴滴过去成长的五年里，每扇车门都承载了太多故事，未来基于「联接」的这个概念，他们也还会继续挖掘「车门」这个载体的叙事性。

相信在前段时间里，很多人都被佰草集的一支动画视频「圈粉」。通过年轻化的方式，佰草集在输出产品卖点的同时，也输出了品牌的高端形象和定位。SocialBeta 此次采访到了佰草集的品牌建设总监陈华杰，他和我们一起聊了聊佰草集是如何在「高端化和融入年轻元素」中找到平衡点的。

继 QQ 音乐联手优衣库推出「衣·乐人生」专属电台，并将这一电台开放在优衣库全国所有线下门店之后，网易云音乐也开始努力挖掘线下的音乐场景了，不过这些场景并非来自某一品牌门店，而是 10000 家口碑的商户门店。

牙刷的一生是怎样的？日本口腔护理品牌 OralPeace 为了展示旗下产品使用了百分百的有机抗菌专利技术，以牙刷为主角用定格动画的方式拍摄了一支广告片。

泰国的雨季漫漫，如何借力大自然做一波营销战役？沃尔沃在泰国的马路边设立了一块超大型数字互动广告牌，并且借助雷神之力，将广告牌点亮。

在这个万物互联时代，你的拉链也不例外。全球最大的拉链生产商YKK发布概念先导片， 告诉你未来你的拉链也将智能化。

在生活中有很多人是你无法选择的，总有些小矛盾会发生。宜家这支反转广告给你选择的权力，为你的生活带来更舒适的改变。

国外各大品牌为圣诞营销战役做足准备，SocialBeta 搜罗各品牌 2017 圣诞广告，推出圣诞特辑【Xmas's Ad Everyday】，为你带来圣诞灵感与资源。

纵观往年及今年的圣诞广告，不难发现暖心是圣诞季广告不变的主题，但也有不少消费者对于暖心的圣诞广告审美疲劳，许多注重生活细节挖掘的圣诞广告反倒是让人眼前一亮。

报告主要阐述了中国快速消费品行业在过去两年中呈现的双速增长态势，数字化技术对消费者行为的影响，以及在消费者高流失的情境下如何提高市场渗透率。

Forrester 在其发布的最新报告中预言，2018 年将有更多企业推进相似的变化——实现从 CMO 向 CGO 的转变。

参加完新兵训练营，我不再张口闭口「情怀」，不再有事无事「梦想」，而是想要更细致地去观察，这个世界到底是什么模样。

如果要从事广告，能够热爱广告最好，做不到热爱也没关系，不讨厌就好。

如果你也有一颗「翻身做主」心，那就来看看，到底什么时间点跳去甲方最合适？！虽然真相很可能扎心，但也会很实用。

本文一面是针对广告、营销等专业的学生，帮助你构建自己的知识体系，不至于在工作后走太多弯路；一面也针对刚入行的新人（无论是甲方还是乙方），可依帮助你在弯路上抽出身来，想想自己到底每天在做啥？

工作嘛，适合自己的才是最好的

现代品牌建设的方法论合集。

不管你在哪一重境界，本质在于对消费者需求的洞察。

本文将讨论：1.品牌负责人遇到的两难问题；2.大公司对品牌量化的贡献；3.我们如何找到更好的指标；4.哲学问题：短视 VS 远见。

不仅如此，越唐传媒还长期为世博会参展国家担任公关，给内马尔、C 罗、纳达尔做过宣传，在伦敦、米兰开了分公司……

快速发展的公司，你的职业生涯一定也能在此快速的提高。

一家广告公司，除了业务精湛，还需要的是「有趣」！