SocialBeta 一直以来都致力于为从业者提供社会化营销、数字营销方面的实操干货内容，在 2018 年新春到来之际，SocialBeta 网罗刚过去的 2017 年所推送的文章，从案例一周、品牌数字观察、品牌制片厂、品牌研究所等精品栏目中筛选出优秀文章，整理了这份 2017 年度好文合集，旨在为营销人带来更全面的灵感与资源。
2017 年度好文合集涵盖品牌案例合集、品牌专访研究、营销观点洞察、营销资源报告和职业进阶成长等共计 289 篇文章，希望这份「开年大礼包」能让你温故而知新，带给你更多思考和收获，新春及时充电，元气满满地迎接新一年的工作！无论你是刚入行不久的新人还是已在广告营销圈打拼多时的行业精英，相信都能从这 289 篇文章当中有所收获，赶快收藏起来吧！一、品牌案例合集二、品牌专访研究三、营销观点洞察四、营销资源报告五、职业进阶成长一、品牌案例合集案例一周｜0107｜0114｜0121｜0211｜0218｜0225｜0304｜0311｜0325｜0402｜0408｜0415｜0422｜0429｜0506｜0513｜0520｜0528｜0603｜0610｜0617｜0624｜0701｜0708｜0715｜0723｜0729｜0805｜0812｜0819｜0826｜0903｜0909｜0917｜0925｜1002｜1014｜1021｜1028｜1104｜1111｜1118｜1125｜1202｜1209｜1216｜1223｜1230｜
海外案例一周｜0305｜0311｜0325｜0404｜0409｜0416｜0423｜0430｜0507｜0514｜0521｜0529｜0603｜0611｜0617｜0624｜0701｜0709｜0716｜0722｜0730｜0806｜0813｜0820｜0827｜0902｜0910｜0916｜0923｜0930｜1015｜1022｜1029｜1105｜1112｜1119｜1126｜1203｜1210｜1217｜1224｜1231｜
品牌制片厂33 支品牌广告片的台前幕后故事，这一篇看满足
案例集品牌营销回家吃饭营销案例合集百度外卖营销案例合集优衣库营销案例合集New Balance 营销案例合集Adobe 营销案例合集好色派沙拉营销案例合集MUJI 营销案例合集iPhone 照相功能营销案例合集品牌拟人化人物营销案例合集节日营销超级碗营销案例合集央视新春广告案例合集情人节营销案例合集愚人节营销案例合集520 营销案例合集万圣节营销案例合集圣诞节营销案例合集戛纳创意节全场大奖获奖案例合集
二、品牌专访研究SocialBeta 专访人物Tim Delaney：别让科技成为你的主人——从业近 60 年的文案大师 Tim Delaney 的 5 点总结品牌优衣库：继「我们为什么穿衣」后，优衣库又将通过什么和消费者沟通「LifeWear」？优衣库：优衣库和松浦弥太郎推出专栏，我们和这位生活美学大师聊了聊猫途鹰：我们和 TripAdvisor 来了一次快问快答，因为他们忙着在朋友圈回复呢！施华洛世奇：施华洛世奇发布了小程序，奢侈品应该如何做好微信营销？威能：威能是如何通过一场广告战役，让「全舒适到家」的品牌理念深入人心的？淘宝二楼：淘宝二楼又回来了，这一次的《夜操场》和《一千零一夜》有什么不同？奥迪：除了自黑「灯厂」，奥迪入驻知乎的纠结与惊喜MINI：作为内容营销的先锋，MINI 中国请来专业媒体人创造长期品牌资产MINI：关于 MINI 刚上线的媒体平台，你想了解的都在这里轩尼诗：对话轩尼诗市场部副总裁：这个专门为年轻人打造的干邑潮牌如何能「闯出新点」？Pantone：品牌如何确定自己的颜色，Pantone 给了这样的答案小米：物联网时代，小米智能生态营销能给品牌带来哪些价值？宜家：宜家是如何让更多消费者体验「可持续的居家生活」的？平台今日头条：今日头条对短视频的思考，能为扎堆头部 IP 的品牌主带来哪些新思路？一点资讯：「兴趣猎人」一点资讯，如何捕获人与兴趣之间的营销价值？蘑菇街：蘑菇街自制网综启示录：后整合时代，电商平台的核心能力在于不断创造内容载体二更：平台转型后的二更是如何用内容进行商业变现的？知乎：内容营销方兴未艾，知乎为什么又提出了「知识营销」？优酷：「边看边买」的概念被严重压缩了，但谁能把它说通说透？英氏集团：本土母婴品牌如何通过数据驱动破局「新零售」？美丽联合：拥有超 1000 万日活的美丽联合，为什么要与品牌们实践女性营销腾讯互娱：腾讯互娱提出的 FUN 营销，为什么能成为泛娱乐时代品牌营销的新趋势？腾讯社交广告：腾讯举办了一场公益创意广告大赛，社交平台支持的公益有着怎样的创新？代理商MAX Communication：都在谈营销升级，我们和这家服务雅诗兰黛多年的广告公司聊了聊如何让品牌内容更有质感日本电通：SocialBeta 走进日本电通：数字化下电通的变与不变传立中国：阴阳师、LOL、王者荣耀，品牌跨界吸引年轻人，到底在拼什么？平凡信仰：又一波地铁广告刷屏，我们和幕后的制作者聊了聊艾特 @comm：当欢乐颂变成广告颂，品牌植入的下一波潮水方向在哪儿？安索帕：安索帕中国集团成立近 3 年的咨询部门，如何反击埃森哲、德勤们的挑战？琥珀传播、二更、华扬联众、华邑、麦肯：当这 5 家公司接到麦当劳的同一个 brief 后……胜加广告：他们是方太的幕后英雄，也刚拿下金投赏全场大奖，胜加广告说还想解锁更多创意WAVEMAKER：群邑旗下 WAVEMAKER 在华正式成立，合并后的新公司有哪些亮点？营销技术瑞意恒动：技术驱动，效果导向——品牌投自媒体广告再也不花「冤枉钱」！CDP：营销技术领域最火的客户数据平台（CDP）到底是什么宏原科技：如何洞察女人心？这家半数人是数据科学家的营销公司有一套智握科技：这家有着广告营销基因的 SCRM 公司说，要做品牌的营销顾问TUNE：来自西雅图的移动营销公司 TUNE，如何帮助中国品牌出海掘金群邑中国 [m]PLATFORM：个性化营销趋势大潮下，[m]PLATFORM 如何用数据和技术重塑媒介策划价值？腾讯社交广告：腾讯社交广告开放 Marketing API，对营销生态意味着什么？腾讯营销云：从「精准营销」到「预测营销」，腾讯营销云能为品牌带来怎样的价值？腾讯 OMG：腾讯 OMG 副总裁栾娜：「ONE TENCENT」为数字营销带来更多想象空间品牌研究所ofo：从校园走到城市的 ofo，创造了哪些值得借鉴的互联网营销思维？蚂蜂窝：坚持「未知旅行」这个命题让蚂蜂窝收获了什么？饿了么：作为一家线上外卖平台，饿了么为何频频开线下快闪店？方太：高端厨电的营销赛道中，方太是如何狂飙突进的？老板电器：看似无聊的厨房，老板电器如何让它变得有趣？猫途鹰：进入中国八年，TripAdvisor 猫途鹰的营销之路发生了怎样的改变？知乎：频频亮相线下，知乎说想让知识「生动」起来ofo：进驻了 20 国的 ofo 是如何在海外进行品牌建设的？Inside OfficeAI：一家取名为 AI 的广告公司，想颠覆些什么？分子互动：拥有 500 万漫画粉丝还不够，分子互动要做一家最懂年轻人的公司MAX Communication：伺候员工这件事，MAX Communication 是认真的鲸梦文化：这家拥有虚拟乐队的广告公司，纯粹想用音乐向时代呐喊伍休：一家会「动手」的广告公司——午休？无休？伍休！
三、营销观点洞察品牌数字观察从 2017 看 2018，这 15 篇深度报道藏着品牌如何探索营销世界的秘诀
品牌营销现象放弃电视广告？阿迪达斯是如何通过数字化策略驱动营销增长的雕牌为什么要打造一个拥有近 60 万粉丝的「萌贱」网红？从英雄联盟到阴阳师，品牌主为什么竞相追逐手游？宝洁又砍掉营销预算了，还要求一场广告战役要保证一年的增长联合利华要将创意代理商数量减一半，砍掉三成广告《三生三世》百亿大宣发和优酷的「平台营销」设立 CMO 的 24 年后，可口可乐要取消这一职位了Adobe 在数字营销领域带来了新产品，重新定义「用户体验」放弃电视广告？阿迪达斯是如何通过数字化策略驱动销售增长的对于奢侈品而言，微信会成为一个可靠的电商渠道吗？可口可乐任命首席增长官背后，快消品的快速增长时代结束了吗？近距离观察近一年，我们发现了品牌融入知乎的 5 种有效玩法各大品牌的鸡年限定版找对思路了吗？别再怨资源不够了，网易严选用奇招也能对战淘宝京东马莎百货的广告温情依旧，但在中国市场缘何遭遇寒冬？奔驰、路虎等大品牌的数字广告受到「恐怖袭击」，暴露的不只是品牌安全销售额的下降，让奥利奥母公司亿滋也要严控营销支出当 Papi 酱拥抱 NewBalance，背后是体育用品的一场时尚冒险从汉堡王 #寻找 Burger Queeen，看背后的策略思考从碧浪看当今代言人，必须满足的三个「担当」去年最火的天猫双 11 平面创意，有这 6 条规律值得学习Facebook 之后，Google 也向第三方验证机构开放 YouTube 的广告数据喜茶、一点点、粉色可乐……这些「网红」饮品出路在何方？负能量咖啡、丧茶这么火，「丧」文化营销要怎么做？联合利华「买点好事带回家」如何玩转社交内容电商生态？风雨中的 B 站启示录：品牌如何和年轻人做朋友？宜家是如何利用产品目录把营销做到极致的？
NIKE 就是好广告，衣二三就是差广告？雕牌的年轻化，为什么会从微博上的一只雕兄开始？乐高在知乎上提了一个问题，让我们发现了做知识营销的 3 点干货QQ 免费开放 AR 平台，中小品牌也可以像麦当劳、百事可乐一样玩转 AR 营销了？在移动社交时代如何变现，腾讯广告联盟抓住了原生广告想找年轻人，MK、Airbnb、必胜客怎么都来了这儿品牌命名系统：为你的品牌组合量身打造一个强大的命名体系对《奇葩说》里的「疯狂」无缝广告，国外媒体怎么看？营销多样性B2B 公司将面临内容营销 6 大挑战只有创意可不够，成功的内容营销还要做好这三点！企业做内容营销的三大激进行为618 成内容营销大战，品牌如何用优质内容获得平台好资源？消费升级背景下，你的品牌内容营销该如何升级呢？知识营销概念出现背后，是一群专业消费者的崛起满大街的「跨界营销」，大多只是「1+1=2」，怎么做到「1+1＞2」？社会化营销下一站：如何做好全社交平台营销？微博营销的过去、现在和将来Scott 谈 MarTech营销中的艺术和科学：意义（meaning）、真相（truth）和金钱（money）营销技术正在进入后平台时代吗？营销世界的 5 大剧变之 ① 数字化转型营销世界的 5 大剧变之 ② 微服务和 API营销世界的 5 大剧变之 ③ 纵向竞争营销世界的 5 大剧变之 ④ 万物皆可数字化营销世界的 5 大剧变之 ⑤ 人工智能
营销人有话说Adobe 数字营销总监：用数据驱动汽车数字营销的个性化体验TUNE 首席执行官：营销的各个环节都应该可以被测量评估Adobe 数字营销总监：数字化变革构筑航企客户体验提升新路径YouAppi 联合创始人加内特：欺诈性移动广告正成为黑客入侵企业网络的入口Google 美洲区总裁给现代营销人思路转变的 3 点建议SocialBeta 合伙人：数据化思维是营销获客的关键施乐 CMO：如何运用营销技术（MarTech）构筑互联体验（connected experience）从数据到洞察，Google 数字营销专家 Avinash Kaushik 给营销者的建议20 年来广告业最重要的讲话，对中国数字营销市场来说意味着什么？凯络全球总裁 Will Swayne：媒介代理商的价值与生命力到底在哪里？凯络全球首席策略官：为什么你的内容营销会失败？从「大数据」到「智能数据」。营销人应该了解这 6 个关键问题中国视频广告如何突围？听听这五位行业人怎么说品牌升级建设为什么消费者总爱「吐槽」品牌自 high？消费升级，日化行业的下一个趋势将走向哪里？为什么传统品牌巨头会没落，而互联网品牌却快速兴起？关于品牌建设，中国企业可以从全球最具价值 100 强品牌这里学到什么？面对媒体大爆炸，品牌除了焦虑还能怎么自救？创意营销策略创意枯竭时，想想这三个洞察点……想让「创意策略」更上一步？先打磨内容的「基调与风格」达康书记走红对品牌传播有哪些启示？对于广告行业从业者，整合传播对媒体的运用是没有边界的在数字营销的深入应用阶段，如何完善投放策略？国外节日营销30 秒广告 500 万美元！超级碗的八大生意经，看这一篇就够了数千万美元只为短短一个广告，超级碗的体育营销究竟值不值？200 万美元买 30 秒，奥斯卡广告有多贵？戛纳广告节评委揭秘获奖作品背后的故事广告媒介公司广告公司反击咨询公司的入侵，要成为品牌的数字商业伙伴媒介公司的新挑战：新技术进场，人的价值如何重新定义？咨询公司纷纷抢占数字营销市场，广告代理商该如何接招？服务过 GE、奔驰的纽约时报「超级创意车间」，会成为未来代理商吗？广告公司和客户，如何突破最后 0.01 毫米的距离？营销趋势探讨从金投赏 27 个入围案例中，我们观察到了这 3 大社交营销趋势SocialBeta 2017 年数字营销 10 大趋势数据透明、效果衡量……被讨论一整年的媒介问题在 2017 年会变得更好吗？GE、LinkedIn、3M 的内容营销负责人，告诉你 2017 内容营销趋势是什么2017 年，你的品牌如何像好莱坞大片一样讲故事？这套方法也许能帮你关于 2017 年数字营销趋势，这十位业内资深营销人有话要说……2018 年，数字营销的竞争将会回归洞察和内容关于营销的未来，你需要了解的 4 件事营销技术新趋势：客户数据平台（CDP）时代的到来未来几年，这 10 个数字营销热门职位，和你想象的可能完全不一样
四、营销报告资源白皮书电通安吉斯发布《移动原生广告白皮书》，移动原生广告成为移动广告主要增长点《智能数据白皮书》：当 AI 赋能企业创新，智能数据如何高效驱动营销？信息图作为视觉营销的利器，信息图到底该怎么用？CIC 发布「2017年中国社会化媒体格局概览」信息图报告新意互动《全球汽车品牌数字化雷达报告》：全球车企正迎来数字化强劲变革Forrester 报告：品牌主如何选择最合适的 SCRM 解决方案Criteo 科韬广告发布《跨电子设备商务发展报告》，近 60% 的在线零售交易涉及两种或以上的电子设备设计与人工智能报告：在设计领域，谈谈人脑与机器的更深层关系汉威士研究报告——脱离性别观的未来社会2017 年中国购物者报告：关注低频消费者和品牌渗透率有助提高市场份额时尚消费中国时尚博主和奢侈品大牌间差了什么？2017 网络时尚消费的八大趋势：KOL 带动更多追随式购买成主流阳狮媒体和阳狮传播联手展开奢侈品行业调研：亚洲游客展露头角登上舞台，壮大中的亚洲富裕阶层已成中坚力量旅游出行你真的幸福吗？国人旅行幸福感调查揭示出怎样不为人知的旅行密码在线旅游品牌双微营销年度盘点体育营销《2017 Red Card 欧洲足球俱乐部中国地区数字营销报告》发布会告诉你体育营销如何玩曼联、拜仁、利物浦、阿森纳及曼城组成数字营销表现最佳球队 TOP 5品牌榜单BrandZ 最具价值中国品牌 100 强：腾讯连续 3 年蝉联榜首全球最值钱品牌排行榜刚刚发布，中国共有 13 个品牌上榜营销趋势变化消费升级五大趋势：流行化、精致化、健康化、智能化、全球化快闪店火了，营销人能做些什么？移动营销的三大变化，来自 Postback 全球移动营销大会现场观察2018，如何化解 CMO 们的增长焦虑？2017 全球广告市场将突破 5 千亿美元，网络广告首次超过电视成为全球第一广告媒介营销人资源值得推荐给营销广告人的 2017 新年书单一份全栈营销人的入门指南（一）
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