【品牌制片厂】是 SocialBeta 推出的栏目，会从创意、制作、幕后等多个角度分享品牌所拍摄的可以媲美电影的视频广告，也会不定期交流分享关于影视方面的资讯，我们的口号是：「别看烂片啦！来看广告啊喂！」
本文作者：岳野兔、影子。
「轻量化」这个概念从汽车领域快速钻进了年轻人的生活。当我们站在一个景点时，看到拿着专业设备支好三角架，找好角度认真取景的，并不是一些青年面孔。那么这些青年们在做什么？他们拿着手机，拿着 GoPro 跑跑跳跳拍一些随意的 Vlog。早些年我们了解这种生活纪实类的视频可能还源于国外的 Vlog 大神 Casey Neistat，他经常会用欢乐又无痕的方式给 Nike、阿联酋航空等等品牌打广告。而如今 Vlog 越来越被国内的年轻人接受喜欢了，在 SocialBeta 的一项互动调查中显示，参与投票的读者中有 82% 的人看好 Vlog 的营销前景，觉得新鲜有趣，会成为日后品牌原生广告的价值宝地。
那么除了这种日常形式本身的低门槛会让所有人都跃跃欲试尝试，还有一个原因应该是，如今即使不用高规格的设备，随时随地用手机拍出的视频经常会让你感觉：「哇这效果真不错不输电影大片啊！」而经常和「器材党」对着干，将「手机摄影可以实现更多更多」这个概念无限放大强化在我们心里扎根发芽的，就是 iPhone 没错了。大导演带头，揭起 iPhone 拍视频风潮「用 iPhone 拍视频」在电影界内常常被进化为「用 iPhone 拍电影」，iPhone 的技术进步使得设备所带来的技术限制门槛正在被打破，不少导演因为预算问题、器材便捷性等实际益处而选择 iPhone 拍摄，但在之后，使用 iPhone 拍摄也渐渐成为影片的宣传点之一，在为影片自带关注量的同时，也为「用 iPhone 拍视频」建立了一个更为大胆的实验与舆论环境，而这些大导演的优秀作品，往往成为最佳背书和范例。提到 iPhone 拍电影，第一个绕不开的是已故导演 Malik Bendjelloul 的代表作品，即 2013 年获得第 85 届奥斯卡最佳纪录片奖的 Searching For Sugar Man 《寻找小糖人》，由于资金问题，这部纪录片中有 10% 的补拍画面来自于一款名为 8mm Vintage Camera (8 毫米相机) 的 iPhone 应用，但令人意外的是，这些补拍画面看起来和原版画面几乎无异，轻易就可以「以假乱真」。这支使用 iPhone 拍摄的影片获得奥斯卡奖项的肯定，即是对 iPhone 拍摄功能的肯定，毕竟都已经通过专业评委的审查了呀。
2015 年圣丹斯国际电影节上，一部名为 Tangerine 《橘色》的电影受到了很多关注，一方面源于本片题材的大胆——讲述了好莱坞光鲜亮丽背后的变性妓女的故事，而另一方面则是导演 Sean Baker 在器材选择上的大胆，放弃了专业电影拍摄设备，选择了 3 台 iPhone 5s 拍摄电影。《橘色》作为第一部全部使用 iPhone 拍摄并在圣丹斯电影节上展出的电影，其实是由于导演的预算有限而「被出生」的产物，但他在接受采访时说道，「用 iPhone 拍摄确实增添了拍摄过程中的即时性和自发性，这是大成本电影制作过程中需要面对的主要难题，」因此团队人员常常在拍摄收工之后仍在寻找有趣的附加镜头。《橘色》预告片如果说《橘色》是导演碍于现实状况而「妥协」设备的选择，那在他去年的热门影片 The Florida Project《佛罗里达乐园》结尾处仍然由专业摄影机拍摄切换到 iPhone 6S Plus，则更多的是 iPhone 手机设备自带的拍摄技术能够代替导演内心给画面赋予更多内容，Sean Baker 解释道：不同型号的 iPhone 拍摄效果也不同，《橘色》用 5s 拍的，画面更加平滑，而《佛罗里达乐园》的结尾我是用 iPhone 6s Plus 拍摄的，6s Plus 配有的滚动快门给画面带来了一种极度活跃，「果冻效应」的感觉，「我们也很喜欢这种效果。我们本可以用 5s 来拍使得结尾更连贯平滑，但我们的确是想让观众分辨出画质的不同——从 35mm 胶片跳到了另一种媒介上」。（本段采访资料 via 微博网友 @Before-Rhapsody）
而在去年，同样有一部 iPhone 短片在社交网络上引起关注，出自《神奇女侠》导演扎克 · 施耐德之手的 Snow Steam Iron《雪 · 汽 · 铁》。在痛失爱女 Autumn Snyder 后，施耐德在朋友和家人的帮助下，在 4 月的最后一个周末利用 iPhone 拍出了一支 4 分钟复仇短片，讲述被虐待的女性 Lin Woo 以暴制暴反抗男权的故事，极具作者所推崇的慢动作与暴力美学。在这里，iPhone 扮演的不仅仅是一个电影拍摄工具的角色，而是成为连接起更多情感的工具，在接受《Wired》采访时，施耐德称，这是所有人对失去 Snyder 的宣泄，「当我们所有人都聚在一起时，拍电影比交谈更加容易…… 当时的气氛很凝重，但这部电影给了我们与彼此相伴的机会，这种感觉很美好。」可以说，用 iPhone 拍摄电影，已经成为未来趋势之一。著名电影导演史蒂文·索德伯格（Steven Soderbergh）即将在 3 月 23 日上映的 Unsane《表演者》也是全程采用 iPhone 拍摄，在他看来，支持 4K 拍摄的 iPhone 给到了新的机会和方法，甚至改变了游戏的规则。完全放弃传统摄像机，或许是将电影制作带入到新阶段的尝试，正如他所言，「大家都有一个固有的印象，那就是特别在意拍摄设备的大小，但我没有这个问题。我个人认为这部电影可能是自己作为电影制作人生涯中最自由的一次，而且我还会继续尝试。此时此刻对我非常重要，对我来说，这就是一个新的篇章。」让大导演通过广告片教你手机摄影的 How-to当「用 iPhone 拍摄电影」成为现实，甚至一个吸引眼球的标签时，苹果也开始请各国名导来执导大银幕级别的广告片了。用自己的产品给产品拍广告，邀请大导演加持艺术享受，他们如愿收到了很多欣赏的目光。iPhone 7 & 米歇尔·冈瑞：表现单调物品和色彩的丰富在 2016 年 9 月的发布会上，苹果特别强调了 iPhone 7/7 Plus 「光学图像防抖功能、ƒ/1.8 光圈和六镜式镜头」、「 1200 万像素广角镜头，搭配一个可将景物拉得更近的 1200 万像素长焦镜头」等等厉害的摄像功能……为了更详细地展示我们可以用手机达成多么成熟震撼的画面效果，他们特地请来了以《美丽心灵的永恒阳光》征服过奥斯卡的法国大导演 Michel Gondry（米歇尔·冈瑞），只用一部 Iphone 7 Plus 拍了一部异想天开的小电影。米歇尔·冈瑞的有趣大概是苹果选中他的原因，他总能赋予单调的物体以最丰富的表现力，如万花筒的分裂，色调的瞬变等等，这支名为《Détour》（法语，大致译为辗转迂回） 的影片讲述一个家庭外出度假的奇幻故事，里面充满了唱歌鱼，跳舞鸡，「简笔画鱼」冒出海面等怪诞场面……当然除了内容，最重要的是长达 11 分钟的影片真的全程是用 iPhone7 plus 拍摄完成的，但为了保护你的观感，整部影片找不到 iPhone 的踪迹，也看不到任何相关产品及 LOGO。在观众涌出「哇手机也能拍的这么好」的惊讶时，苹果同步在官网发布了 6 个简短的视频教程，包括透视，动画，水下拍摄，延时、夜视和慢动作等等导演米歇尔在拍摄时使用过的技巧。
▲ 视频现已从官网下架，想观看可以在 YouTube 上搜索「Through the eye of Michel Gondry」iPhone X & 陈可辛：如何讲好一个情感故事如果说上面那支小片突出了浓浓轻盈浪漫的法国风味，那陈可辛所导演的形成刷屏级传播的《三分钟》更是为中国市场量身定制的了。苹果的营销传播副总裁 Tor Myhren 在一次采访中说，他们在众多优秀的中国导演中选择与陈可辛合作，就是因为陈导在用镜头表现情感力量的能力，他用三分钟的倒计时，将列车员与孩子的春节团聚变成了一场时空赛跑，也把把屏幕之外的观众拉进了画面。
不过片子推出后，因「全程用 iPhone 拍摄」确实获得了不少讨论，但也有很多人去计较除了一部「本体手机」，背后还有多少价位的辅助设备……但摸心讲，给我们这些设备也不能拍得和陈可辛一样啊，这时候苹果又出了一些教程，让陈可辛辅导你那些手机比大机器更容易办到的拍摄小细节——比如手机操作运动镜头更灵活，有时还可以单手完成，iPhone 的防抖功能让「从火车车厢移动到窗外站台」一镜到底非常顺利；机身小巧的 iPhone X 搭配支架可以尝试很多极限独特的角度，比如安装在火车前部穿越隧道山川，捕捉光影变幻、安置在小演员身上表现第一视角；还有利用人像光效、延时摄影和慢动作等等打造电影般的视觉冲击和情绪传达。
▲ 详细拍摄教程可以到优酷搜索观看通过这些名导拍摄的广告片，以及每部后面都跟着的拍摄教程，苹果在努力让拍电影的难度降级，鼓励大家自己去拍摄生活中的大片，而「用 iPhone 拍广告」这一招品牌如今用得很是顺手熟练了，今年为了庆祝澳大利亚联邦众议院正式通过了同性婚姻法案，他们用 iPhone X 拍摄了新广告《First Dance》，来纪念这一里程碑的时刻，片中真正情侣在他们的婚礼上第一次起舞，配上 Courtney Barnett 那曲《Never Tear Us Apart》，非常温馨感人。苹果说，下一个广告片也许就出自你之手！
如果说导演创作的 iPhone 视频，更多的是让 iPhone 拍视频这件事情变得更为可知和可操作，但要真正让用户动起手来拍摄视频，苹果知道，这还不够。2015 年，为了宣传当时的新产品 iPhone 6 和 iPhone 6 Plus 拍摄能力，苹果在官方网站上开启了一个名为 Apple World Gallery 的活动页面，在这里，你除了可以看到由 162 张优秀作品所组成的「历史上规模最大的移动摄影画廊」，出现在世界 73 个城市，超过 25 个国家的 10000 多个户外广告牌上；也会在其中看到 Flims 系列，苹果将这些 iPhone6 用户拍摄的 15 秒短片，配上与视觉效果相匹配的背景音乐，一跃变身为 15 秒广告短片，并在每支广告结尾处打上简单清晰的「Shot on iPhone 6」的 slogan。截止活动结束，这个系列一共选择了 18 支短片在世界范围内进行投放。
而这些片子，无一例外都是出自非职业摄影师，影片中除了正常的拍摄功能之外，还有展示出 iPhone6 的延时摄影 timesapse 及慢动作 slo-mo 等自带的特殊功能。在苹果看来，拍出优秀影片的，不是只有专业人员，只要「工欲善其事，必先利其器」，有了 iPhone 在手，即使是普通素人，也能拍出精美的短片。这种操作不仅让普通人看到可能性，也通过全球投放展示的奖励机制满足每个人的骄傲，毕竟谁都有可能成为苹果下一个视频广告的导演。Flims 系列部分短片无论是导演自带的明星光环、幕后花絮的操作指导，以及用户优秀作品的展示激励，都在一个长期范围与时间内给观众营造 Shot on iPhone 的观念，希望能够通过各种途径号召用户拿起手中的 iPhone，更多记录身边正在发生的事情，而这，比任何一部电影都更为美妙。
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