每年都有很多个「情人节」，对大众消费者来说，这是个情侣秀恩爱、单身狗秀虐心的日子，而对品牌来说，每逢佳节拼创意已经是约定俗成的比武场。恰逢 520 全民表白日，作为一个强调「表白」的日子，各大品牌尤其是电商及线下商家的借势营销层出不穷，而在 520 表白日品牌集体狂嗨这天，安佳一则 H5 《要告白，趁现在》「悄悄」火了起来。安佳牛奶字体谱写告白宣言，有爱有温度520 当天，安佳在微信发布了这条 H5《要告白，趁现在》，开篇嵌入了 5 张海报，这套海报同步在微博、今日头条发布，分别阐述了不同年龄、不同类型的爱情告白宣言。特别的是，H5 中安佳牛奶化成了一套轻盈俏皮的牛奶字体，一字一句中都透露出「告白」背后的灵动和轻柔。
20 岁时的爱情，是提前给你买好的牛奶早餐，是校园里一起上课的教室，是一起看过的球赛，是一起温习过的图书馆一颦一笑，都是心头的悸动。
30 岁的爱情，少了一丝青涩，多了一份成熟，进入人生的下一个阶段，转变了身份，升华了感情彼此努力成为更好的人一切都刚刚好。
50 岁的爱情，可能不再有惊喜，可能不再有纪念日每天都是一样的柴米油盐酱醋茶但说过的话，走过的路，在时间的沉淀下，也足够萌芽出一朵灿烂的花。
异地恋的爱情，生病的时候不能照顾，孤独的时候不能陪伴，数不清的火车机票和聊天对话能坚持下来，只是因为想起你的每个瞬间，都有种心安的感觉。
暗恋的爱情，像一阵拂过的清风，像一口香甜的牛奶，习惯在人群中找寻你的身影忍不住想起你时嘴角上扬，每一次擦肩而过的悸动，对视的紧张，你大概都不会知道。
识别二维码，查看完整 H5海报想传递的除了是不同场景下人们内心的真情实感，安佳牛奶的软植入也是品牌对受众的一次无声表白。不管是陪伴的甜蜜还是思念的苦涩，安佳都在陪伴着每个人度过日日夜夜。 定制专属表白海报，引爆 UGC 二次传播当然，如果仅仅是一个纯展示的 H5，很难引起刷屏。在安佳这个案例中，H5 最后网友可以上传自己的照片，选择安佳牛奶字体组拼自己想要的文案，定制自己的专属的 Social 表白海报。
开篇嵌入的场景式海报形成了示范效应，句句戳心的文案大大触动了人们自发参与制作，通过简单几步的互动，满足个性化定制的同时，最大限度激发 UGC 内容产出。在 520 热点这一天，安佳为广大网友「秀恩爱」提供了一波别具一格而又走心的传播素材，引爆二次传播。总结针对情侣营销的方式千千万，在安佳《要告白，趁现在》 H5 案例中，引起刷屏的原因个人认为有以下三点：1、新鲜感引发好奇。借势 520 表白热点，用品牌独特的牛奶字体以及直击人心的表白文案助力表白，不仅打破了传统表达爱意的方式，更是刷新了品牌借势营销的 Social 玩法。不管是看到官方直发还是二次转发，新鲜感很大程度激发了人们参与得好奇心。 2、互动简单易分享。从网易睡姿大比拼、草莓音乐节着装再到安佳的 520 《要告白，趁现在》，互动型 H5 能够引起刷屏的很重要的一点是，DIY 制作互动部分既要让参与者有个性化发挥的空间，但选择太多、引导不足、门槛高则容易导致跳出率暴涨，传播链断裂。而安佳这次既满足了时下人们个性化需求，且简单的互动操作更是降低了二次传播的门槛，让更多人乐于到社交平台展示自己的独特个性。3、情感洞察深刻。在段子满天飞、毒鸡汤盛行的网络快餐世界，安佳的这套文案并不是教你如何「高调秀恩爱」，反而更像是伴侣之间的耳边呓语。在大众情绪高涨、宣扬大声高调送礼送红包的表白日，这种悄悄话式的甜言蜜语显得更走心，更容易真正打动消费者。 另一方面情感洞察覆盖不同年龄层、不同类型的爱情，不同的受众看到海报也能引起共鸣，也能大大提高参与率。有效的营销，是消费者记住了创意，也记住了品牌。借势营销可以是一张海报，一条 H5，一个活动事件，品牌只有找到调性相符的契合点，才能真正让借势营销行之有效，转化为品牌的喜爱度和忠诚度。 如何赢得消费者的心，安佳这一波表白操作已经是营销范例。
