【案例】包装焕新后，珠江 0 度开了一家痛快闪体验店

最近，珠江 0 度的新包装出街了，为了推广这次的包装更新，他们还开了家快闪店。Part 1：痛快上罐一年半前，珠江 0 度就刷新了品牌广告语：珠江 0 度，敢 · 痛快。但是那时的产品包装却长成这样 ：有没有一种幻灭的感觉？于是，品牌决心改改包装……第一波提案，代理商英扬传奇就提出「痛快 365 式」的构想。每天出一款痛快式，想想都觉得牛逼。而经过一波又一波前赴后继暗无天日的提案，一年半过去了，上千条痛快宣言最后被杀到…… 6 条！最终，他们还是成功出街了…… 3 罐！
目前仅在京东售卖Part 2：痛快闪体验店为了这次上罐，珠江 0 度分别在五大城市办了一场以「敢痛快」为名的潮流汇集。快闪店现场不仅请到品牌代言人易建联，还推出了珠江 0 度与 US 17 潮牌（易建联的个人潮牌）的跨界合作款。珠江 0 度代言人——易建联亲自到现场与粉丝互动易建联现场打分互动为了让消费者更直观的感受珠江 0 度带来的痛快感，快闪活动现场还设立了趣味十足的游乐区，想要投篮的朋友可以在痛快暴扣区感受暴扣的快感，还有摄像头 360 度为参与者抓拍。现场的痛快动感单车可以让大家体验暴骑单车带来的挥汗如雨的快感，痛快醉酒廊则可以带来 3D 玄幻大片的既视感，不喝酒也能体验微醺眩晕的「假醉感」，进去后怕是直线都走不了了。痛快暴扣区 痛快动感单车痛快醉酒长廊为了引爆现场气氛，品牌还请来撩人的篮球宝贝们带来热舞，篮球男孩们带来的动感十足、激情四射的花式篮球 Show 也吸睛不少。以及为了达到更大范围的传播效果，品牌还邀请来网红做了一场线上直播。据不完全统计，直播共超过 527 万人次观看。花式篮球 Show网红直播Part 3：痛快征集最后，珠江 0 度还举办了一场痛快征集的线上传播：# 分享你的痛快 #。不管是视频、平面插画、还是文字口号，只要你的作品在大赛中脱颖而出，就会成为 2019 年珠江 0 度的主推爆款。（时间: 2018 . 5 . 25 – 9 . 15 ）总的来说，有回报的创意征集类的活动不仅可以引发消费者的自发传播，也大大增加了消费者与品牌的交流。目前来看，痛快罐收获了不错的市场反馈，发布后吸引了线上线下大批粉丝关注，不久将会全渠道发售。珠江 0 度痛快罐的诞生，极大地推进了珠江啤酒的品牌年轻化。