编者按：本文转载自微信公众号 @营创实验室（ID：mktcreator），系营创实验室「消费升级 / 品牌新零售」系列文章。
1抖音官方公布最新用户数据：日活超 1.5 亿，月活超 3 亿。加上快手，微视，美拍，秒拍等玩家，随着阿里和百度新入局，下半年短视频行业会更加火热。2不管时代怎么变，人总是要消费内容。从文字到图文，从音频到短视频，其实都是信息的不同载体。由抖音带动的短视频大战最大的贡献，是让短视频成为继文字、图片后，又一个全民意义上的内容消费形式。3短视频超级用户日均使用时长达 87 分钟，日均启动次数 6 次 （根据 Trustdata 监测数据）。品牌来说，我们不是要赌抖音能火多久，微视和快手能不能迎头赶上。重要的是用户习惯已经养成！重要的是用户习惯已经养成！重要的是用户习惯已经养成！重要的事情说三遍！4大部分互联网平台有两个属性：一种是社交属性，一种是算法属性。算法属性的代表是今日头条。头条强调推荐算法，淡化社交关系，淡化作者和品牌，好处是算法在某种情况下对所有人平等，新账号也有机会做出爆款。缺点也很明显，效果不稳定和不可预期，既有粉丝关注属性，也有流量分发机制，有时候还会会出现限流。社交属性的代表是微信公众号。对于运营者来说，好处是可预期，只要形成社交关系后，粉丝一定能有机会看的我的内容。微信公众号是 100% 的私域流量，粉丝的数量打开率有一个现成的比例，博主有非常强的动力做内容，进行商业变现。5说到短视频内容，不得不提 MCN。MCN（Multi-Channel Network）机构是平台的短视频内容提供商，负责招募与培训达人，做达人经纪。在直播时代，它们被称之为「公会」。通常，一个公会签约达人的数量从几十人到上千人不等。短视频平台发展初期，公会的长触角延伸至各个社交平台，成为其招揽达人最重要的方式和渠道，也是争夺达人的急先锋。6在理想状况下，平台与 MCN 机构在行业中有各自明确的定位和角色。平台负责内容分发和提供流量，MCN 机构为平台提供优质内容，双方以各自优势推动平台生态繁荣。但现实的状况是，面对优质达人与好内容难寻的焦虑，平台不同程度地扮演起 MCN 的角色。7MCN 与平台是若即若离的同盟者，是竞合关系。平台依靠 MCN 招募孵化达人，尤其是长尾市场，但在时机成熟后，平台更希望将优质达人掌握在自己手中，无论是抖音还是微视。8抖音在 MCN 与平台达人签约上设置很多限制，并且很介意 MCN 签走平台的达人。抖音还曾尝试与平台达人签独家协议，自己做 MCN 。抖音在 4 月份已经停止对达人签独家协议，因为这项业务对抖音来讲投入产出比并不高：红人太多，运营实在管不过来。9目前抖音正在开放 MCN 官方认证，允许认证 MCN 签约头部红人签三方协议，首批已经确认了 20 家。营创实验室有合作伙伴在其列，需要的话可协助联系。10
