【观点】Who Killed The Adman ？Two

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本文转载自 NormanOnBrand（ID：NormanOnBrand），作者陈耀福

Who Killed The Adman? Two谁杀死了 Adman？第二集
「我只是问了一个问题，有趣的并不在答案，而是大家对这个问题的反应，这是我之前所意料不到的。」- Norman Tan

Adman 无法中译。「Adman」和「广告人」有最大的差异是「广告人」泛指从事广告传播行业的每一人，但是，并不是每一个广告人可以叫自己是 Adman。Adman 不能自称，而是同行们对你从事这个行业的尊称。Adman 更像是广告行业中的精英，他们创始行业，领导行业，推进行业，什至改变行业。以上是我对 Adman 的理解。基于对广告这个行业的热爱，前年底我和小女儿思立，采访並录制了一代广告领袖们，并向他们提出了同一个问题 : 「Who Killed The Adman?」当时在媒体发布会上，大多数记者提问了会有会有下一集时，我夸口这个记录片不会有，也没有打算制作第二集。因为，我本希望起一个抛砖引玉的作用，发出一个让行业思考的问题，希望更多人参与之后的讨论，希望我们这个行业会越来越好。当时，记者们看了 6 分 10 秒第一集的普遍反应是，这只预告片吗？会有正片吗？太短，听不够，还想听多一些。有个媒体记者希望我能够提供所有的访问原片，认为内容资源宝贵，希望能好好应用，当然这要求就被我直接回拒了。

有个记者更想知道，我为什么要做这件事？其实，我在发布会当下的感觉是，广告平台的大多数记者们都好年轻，90 后的记者们，大概都看得似懂非懂，也肯定体会不了我在干嘛和我的动机吧！更精确的说，是关心不了这个课题。Who Killed The Adman? 第一集在 10 月 25 日发布之后，反应的热烈是我预想不到的，在短短一周内，阅读量达到 17K，目前视频的点击量是 94K，其实，有这样子的表现，真的要感谢媒体们的支持，让更多人看到我们的想法。网上广告平台上讨论其实没我期待中激烈，我想，有经过国际 4A 体系培训和没经过培训的广告人，对这个课题的反应和观点有很大的区别。我从中可以能感受到 50 后的共呜、60 后的感叹、70 后的尴尬、80 后的不认同和 90 后的不解。再看看现今广告集团们的努力改革整合，本土独立创意公司的崛起并百花齐放，越来越多国际 4A 产出不了出好作品，越来越多本土创意公司的好作品多产、多样和被看见，我决定，必须拍摄第二集，因为，这个课题须要听听另一种声音。关于 Who Killed The Adman？不须要有第二集的这个之前设定，我食言了。理所当然的，我们这次锁定的采访嘉宾们，必须是现今中国广告创意圈的新生力量，他们一直在创造现今广告创意的样子，参与撰写中国广告的里程，在找寻生存之道的同时，也为业界付出智慧，他们是 70、80 后。在中国，这些广告创意的专业人士，我相信有不少，也知道其实也不多，说了这么多废话，我想说的是，这次如果没有邀请到您受访，我失礼了，请见谅。想采访的人很多，但我相信，因此重复性的观点也必然会很多，同时考虑到思立能在上海拍摄时间有限，我们没办法邀请更多，甚至北京或广州的受访者。我们只想让第二集有个代表性，代表一下这一代广告人对「Who Killed The Adman？」的观点。在这里，特别感谢：马晓波、李三水、王小塞、杨烨炘、徐超、赵晓飞、江畔、孙二黑、熊超、孙涛、周锦祥义不容辞的友情出场。整个采访和拍摄的过程和第一集一样顺利，然而，受访者的回应和观点，比起第一集，却有完全不一样的感受、思考和理解。两个年代的广告人，他们在广告行业，从学习到成长到有所成就，加上环境、成长广告公司背景的不一样，对 Who Killed The Adman? 这个提问的理解和反应，也相对不一样，甚至不能理解这个题问的意义所在。人类科技的演进，媒体环境及消费行为的的改变，广告这个行业就一直在变。广告的集团化，加速了广告公司自有品牌精神的极速灭亡。无论如何，我们制作并输出这系列内容的初衷，一直都没有改变。我们希望，一切行业的改变是为了让事物更美好，一切的改变，不能因为改变的过程，失去了行业里原本应有的灵气。我们最希望，广告行业会更好，不会后续无才。

「Who Killed The Adman?」第二集

点击查看「Who Killed The Adman?」第一集

三水思维的清晰和敏锐，令人印象深刻。李三水 3WATERW 创始人【观点】Who Killed The Adman ？Two

孙二黑不多说，却针针见血。孙二黑 BEN SUN ERHEI汉威士上海总经理兼中国区首席创意官【观点】Who Killed The Adman ？Two

ELVIS 的 ANOMALY 干的事情都很好玩，难怪他老心不在焉。周锦祥 ELVIS CHAUANOMALY SHANHGAIPARTNER/EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR 【观点】Who Killed The Adman ？Two

无酒不欢的法兰克说 no body killed no body 时，

我很想也要一杯威士忌共饮。赵晓飞 FrankVY Technology CCO 【观点】Who Killed The Adman ？Two

强烈感受 FOREST 也很热爱这个行业，今天就说了不少话。杨烨炘 FOREST YOUNG天与空创始人兼中国区首席执行官TIANYUKONG CHINA / FOUNDER & CEO 【观点】Who Killed The Adman ？Two

熊超竟然是我们唯一一个忘了合影的嘉宾，给你免费登个广告。

熊超 JODY XIONGTHE NINE 上海【观点】Who Killed The Adman ？Two

小塞做的采前准备功夫，让人感动，基本上可以单人剪一辑。王小塞 NEO WANG有门创始人 / 董事长 / 首席创意官NEONE FOUNDER / CHAIRMAN & CCO 【观点】Who Killed The Adman ？Two

如果你是客户，只要和马晓波聊上，应该会把广告业务交给他。马晓波 PAVEL MASGAD 胜加广告总经理兼首席创意官【观点】Who Killed The Adman ？Two

采访江畔非常愉悦，一直觉得她很真很可爱，有智慧的那种，就不好意思说出来，访完，思立说的竟然和我想的一样。江畔 PAN意类创始人GOODZILLA / FOUNDER

第一次和孙涛这么正式做采访，感觉他是个军师，加上老莫上了身，马马也的客户有福了。孙涛 SUN TAO
马马也创意合伙人兼联合创始人MATCH / CREATIVE PARTNER & CO-FOUNDER 【观点】Who Killed The Adman ？Two

徐超很帅，思立拍他的时候说的，看好徐超公司的转型，帅不只在人、还有气度和智慧。徐超 XU CHAO
火橙传播集团 / 火橙品牌咨询创始人SHANGHAI ORANGE GROUP / FOUNDER & CEO

「关于 Norman Tan 陈耀福」

OnBrand 创始人

Norman 的广告生涯始于 1982 年的新加坡，多年以来，相继跨区域任职于葛瑞、李奧贝纳新加坡、智威汤逊台北及东南亚。2005 年开始定居上海，先后任职于达彼思中国和 Lowe 睿狮中国，2018 年 8 月底正式缷任 JWT 智威汤逊中国区主席兼东北亚创意长，专业积淀深厚。隔年 7 月，创办 OnBrand 个人工作室，专注于品牌营销传播，内容和培训，Norman 相信，传播只有两种，一种 On Brand，另一种 Off Brand。

「关于 Lili 陈思立」新加坡人，曾在上海生活 8 年，2018 年毕业于伦敦 Chelsea College of Art and design，现任 Freeflow Singapore 导演。