【案例】vivo 出了一款最懂 vlogger 们的手机……

不知道从什么时候开始，我们习惯用手机视频记录生活点滴 —— 一个人的念念叨叨或是一群人的狂欢，尽兴地撒欢儿或是完成一次网红目的地的打卡，还有更多戏精会把转瞬即逝的灵感拍下来，以成全自己「会导会演」的小心愿。然而不管是 vlog 大神还是萌新，都会遇上一些常见问题：玩得越嗨视频成品越抖，镜头里的自己可以模糊到连妈都不认识；和场景的互动或是不同场景之间的衔接和转换纯靠后期剪辑，手残党直接输在起跑线上……前不久，vivo S6 推出了两个 vlogger 们超爱的功能：前后置超级视频防抖和前后双视野拍摄，前者解决拍摄者最常见也是最「痛」的视频画面抖动问题，另一个则给了拍摄者更广阔的创作空间。而两条功能 social 片把「务实」和「有梗」融合在一起，提高产品对于消费者的诱惑等级。

▲前后置超级视频防抖
▲前后双视野拍摄
基于用户痛点设计的产品功能点，需要转换成消费语境中的利益点才能戳中用户，这时候功能的展示环境就很重要，用户容易在场景共鸣中感知功能的实用性，场景越真实，他们对功能的使用想象空间越大，从而促进消费行动力。相反，不切实际的场景反而脱离功能设计初衷，用户看了也无感。在这两片子中，可以看到品牌把产品使用动机对焦到普通人的「真实」：
视频防抖的使用环境是「足够抖」，手机里的画面又需要有明显反差，同时还要有让人记录彼时情绪的能力和兴趣，蹦床或许是再适合不过的选择。看完这条视频，幻想自己在阳光明媚的周末，能够享受微风和蹦向天空的自由，这是属于社畜的极度舒适。
而展现双视野功能时，vivo 把场景放到一顿简单的 brunch 里。人们总是习惯在饱餐一顿之后做个短暂的白日梦，比如幻想自己拥有超能力，可以做一次世界的主角。这条视频就还原了每个人时常的幻想和梦想成真的过程，感受了一把「此时此刻，只要我想，全世界都在自己掌控范围里」的体验，双屏和画中画两种录制模式，加上无需任何后期再剪辑的快感，让创造延伸出无限可能性。
不管是从创意的切入角度还是用户的真实使用体验而言，可以从两条片子看出，这次创意希望带给所有人的，是一种强烈的冲动感，毕竟疫情之后，人们对生活的热情非但没有减退，反而更加浓烈。而行业一线导演丁雨晨的加入，保证了短片整体的高质感，为创意加码，让画面更有细节。
前后置超级视频防抖，捕捉动感世界；前后双视野拍摄，记录奇妙世界。这台 vivo S6，献给每一个天生不安分的人。