【案例】创维集团携手李小冉，Pick THE 维智能团 C 位出道

近日，野生宅家抗疫神曲《宅人放心飞》在社交平台上火爆起来，「李小冉成为唱跳导师？」「智能家电也成团出道？」「创维发了新歌」等新奇的话题瞬间勾起了网友的好奇心，让人忍不住想一探究竟。「THE 维」智能团 C 位出道 成团主打歌为宅星人发声原来，创维集团携手智享大使李小冉 pick 了一批极具代表性的智能家电，成立「THE 维」智能团，并由与李小冉推出成团主打歌《宅人放心飞》。凭借「导师」李小冉的微博粉丝基础和优秀口碑，及近来宅家「战」疫的全民行动口号不谋而合，THE 维智能团及成团歌一经出道就受到了网友们的热烈欢迎。此次成团出道，创维巧妙借用成团的概念面向大众介绍了整套智能人居系统，冷冰冰的智能家电塑造活泼可爱的拟人化卡通形象，既突出了家电的智能化特点，又在无形之中拉近了受众与智能人居之间的距离。

成团后创维智能团「THE 维」乘势热度推出第一首成团单曲。MV 选取了生活中常见的回家场景，李小冉可爱的 Q 版形象极具反差萌，智能家电的「灵魂伴舞」更是让人忍俊不禁。歌词中「随便躺随便瘫，随我乐意」「紧跟热播，每天刷刷剧」「我是家里 KING」道出无数宅家的快乐，更是击中近来由于疫情困于家门的宅友们，纷纷表示 MV 是野生宅家指南，可以跟着李小冉的魔性节奏一起在家舞动起来。创维将「宅家」场景与智能家居进行绑定，融入宅星人圈层文化，深度触达目标消费群体，并精准把握年轻一代疲于社交，享受自己独处空间的生活需求和心理认同，用轻松愉快的 RAP 唱出了年轻消费族群的心声，引发宅人们广泛的共鸣。拥有 32 年成长历程的创维，从单一的彩电品牌，到彩冰箱洗空厨以及智能小家电等多元化发展，再到智能人居生态圈的搭建，本次李小冉携手智能家电成团出道正是集团化作战的完美诠释。携手李小冉，领跑智能家居新赛道2020 年 12 月 10 日，创维官宣李小冉担任集团智享大使。这次携手合作不仅被业界内称为实力 CP，更有微博娱乐号惊呼「姐姐美图杀我」。官宣之后，李小冉为消费者体验了创维人居的整套智能系统，为消费者展现了一种科技感与智能化兼具的居家生活方式。在艺人的选择上，创维也有着基于品牌特点的实际考量，不仅要与品牌调性相契合，更重要的是塑造品牌独特个性，为品牌赋能。李小冉知性优雅的的荧幕形象提升品牌美感，对事业追求极致的完美主义精神又与创维智能人居的品牌理念不谋而合，让受众清晰地接收到创维智能人居的品牌形象和风格定位，有助于受众与品牌进行高效地双向匹配。作为智能家电和信息技术领军企业，创维集团携手李小冉必将释放更大的品牌势能，领跑智能家居新赛道。敢于破圈，创维越玩越年轻年轻一代消费者勇于尝鲜，对于新生事物有较强的接受能力和学习能力。因此，创维集团智能人居的数字化营销策略，重点聚焦于 90 后和 00 后网络原住民。无论是携手李小冉打开市场知名度，还是「THE 维」智能家电成团出道面向大众介绍智能家电全品类 ，趣味化的 MV 营销方方式对话年轻消费群体，创维集团都在力推全品类智能家居产品的同时，主动倾听年轻一代的居家生活态度，融入他们语言体系，尊重和拥抱他们的文化，真正做到了「和年轻人玩在一起」。在当下消费环境中，赢得年轻人的喜爱就是赢得市场的青睐，创维集团在智能家电市场的布局与野心可见一斑。未来，创维集团在智能家居领域又将有什么亮眼的表现，时间将交出一份完美的答卷。