【案例】姜文的第七部作品突然出现

SocialBeta 在《2020 年度五大品牌广告片现象》一文中曾指出过：近几年来知名电影导演跨入广告圈，与商业品牌进行合作的现象变得愈加普遍了。大众比较熟悉的案例可能有陈可辛为 Apple 拍摄的《三分钟》；贾樟柯为 Apple 拍摄的《一个桶》；许鞍华为支付宝执导的《七里地》；宁浩为宝马操刀的《巴依尔的春节》等等。时间往近了说，还有陆川为京东手机监制的《最长的一盘棋》，吴宇森为游戏三国志监制的《川流》，王家卫为奔驰监制并执导的《心之所向》。从品牌角度来看，大导演不仅能用专业能力提升广告片质感，其自身影响力也能为合作品牌带来流量和质量的双认证。

就在今天，我们关注到「名导下凡」的队列里，又增添了一张新鲜面孔：姜文。

不过这回姜文又刷新了一个全新的身份：影像探索家，以共同探索的方式参与手机设计和影像的优化。

姜文想把手机设计成啥样？拿到这个题目后，姜文首先对手机的外在形态进行了设想，他希望手机必须得有未来感：「我就把它设计得完全不像个手机，透明的，隐形的，哪怕做得像只手，号码都在指头上，ber 一搓就能打电话……」紧接着他话峰一转：
「但是不行，不能拍照啊，不能拍照的手机现在那都不叫手机了」「再大的也要给拍进来」「再小的也能拍的清楚」「光这还不够，色彩特别讲究」「哪怕是黑白，都能把色彩的味道给拍出来，这才叫本事！」说到这里，OPPO Find X3 的产品影像卖点算是呼之欲出了：电影级的专业拍摄能力、超广角、长焦、显微镜、卓越的影像色彩表现……在 SocialBeta 看来，OPPO 这场「卖点营销」做得颇具新意，值得一夸。它并没有像市面上大多数新机宣发案例那样，直接地将产品的功能语境和参数信息传递到消费者端，而是采用了一种软性沟通方式，将关注视角从冰冷的「工具」转换成使用工具的「人」，以姜文有温度的自由想象包裹住产品卖点，让消费者能够轻松观看。OPPO 和姜文：双向奔赴的选择

OPPO 本次发布的新品是 Find 系列的十年理想之作，从宣传片中也不难看出，「色彩特别讲究」是它的核心亮点。因此，品牌与姜文的此番联手，主要也是出于双方在色彩美学观念上的契合。

姜文的光影世界里，总是充满着浪漫瑰丽的色彩。在《阳光灿烂的日子》中，他用泛着柔光的红色和绿色表达青春的炽热；在《一步之遥》中，他铺陈绚烂的金色来展现大上海的纸醉金迷；色彩这门语言在《太阳照常升起》中更是被运用到了极致，每段故事都有相对应的象征色调……姜文十分擅长用色彩来确立情绪基调以及营造意境，对色彩的执念和讲究，也成为其影像风格的重要构成元素。这次，OPPO 作为品牌方不仅在宣传片中最大程度地保留了姜文本身的个性、特点、较真和极致追求，也在产品功能的合作上尽可能地还原了「姜式」美学风格。而姜文选择与 OPPO 合作，也不完全是因为钱。打姜文主意的品牌很多，但姜文认为合理且有意思的可不多。「Find」一直是 OPPO 这个旗舰系列的核心命题，探索未知世界的精神就写在该系列的产品基因中。而姜文自身在影像创作方面，也是风格大胆的「探索者」，让想象力突破边界。是这份不谋而合的探索精神，凑成了这一对儿。一个令人玩味的细节是，OPPO 给到姜文的头衔并非「广告导演」或「代言人」，而是「影像探索家」。这或多或少预示着，在此条宣传片之外，他们还将展开更深度的共创形式。一个猜测不一定对，联想到影片中「请姜文设计手机」的设定，也许姜文的使用体验和反馈真的将为 OPPO Find X3  技术研发和影像美学探索提供线索，并最终沉淀到影像研发本身。最后，你们期待姜文与 OPPO 后续以哪些形式展开深度共创合作呢？