【案例】6 亿人的绿色生活，都在这片「森林」里

种下一棵树需要付出多少？当代「植树人」的回答是：「梭梭树 17900g，樟子松 146210g，最想种的胡杨需要 215680g。」自 2016 年起，随着蚂蚁森林的上线，一颗颗绿色能量球使得「手机种树」成为可能，也让曾经遥远的造林工程，逐渐变成了一项人人可参与的全民行动。如今，累计已超过 6 亿用户在蚂蚁森林中产生绿色能量，手机里种下的树也化作了一片片真实的树林，为地球增添了美好的绿意。在品牌五周年到来之际，蚂蚁森林打开自身的公益视野，以「绿色生活方式」为主旨，开启品牌角色的更新。这片绿色公益的「森林」里，正悄然生长出新的枝丫。 5 个反转瞬间，谱写绿色生活方式「每天早上叫醒我的不是闹钟，而是待收的能量球。」正如资深用户的早起「闹铃」，蚂蚁森林不止在远方种树，一直以来也致力于普及环保的日常化。在蚂蚁森林构建的能量场景里，线上办事、低碳出行等绿色行动，被化作了一个个可以收取绿色能量的任务环节，借积攒能量种植树木的目的，引导用户主动参与其中，触及潜藏在生活细节中的公益「小事」。最近，在全国低碳日这个特殊的节点，蚂蚁森林就为这些低碳「小事」拍摄了一支与众不同的广告片。

深夜巷道中，两个身影上演起惊心动魄的追逐战，只为赶上最后一辆回家的公交；
初见以为是爱情来到了身边，最后女孩才惊觉只是快递小哥想带走快递盒；先去缴费再去买票需要多少时间，孩子一句「用手机，两分钟不就好了吗」给出另类巧妙解法；在短片中，蚂蚁森林用 5 个趣味性的小故事，对循环利用、减纸减塑等生活中的绿色行动，展开了生动而幽默的演绎。带有反转与诙谐的情节设计，从不同侧面勾勒出一幅绿色生活的画卷，为「这很绿色生活」增添了具象化的诠释，加深用户对于绿色行动可轻松践行的印象。这一系列轻量的短片，深入浅出地点明了绿色生活方式，也令用户在会心一笑的同时，自然而然地形成认知：「这很绿色生活」的那些瞬间，其实就在你我身边。在覆盖绿色生活的能量场景中，蚂蚁森林帮助用户在潜移默化间改变自己，养成低碳生活的习惯，并意识到每一个看似微小的「举手之劳」，都能够为地球带来有益的变化。而通过此次的短片，蚂蚁森林则是站到更高的社会视角，将一个个具体的绿色行动串联成为「绿色生活方式」。在用户沟通的层面，蚂蚁森林以「绿色生活方式」为核心，传递着绿色行动并非「负担」，而是生活的一部分，让绿色生活方式渗透在每一天的日常之中。透过自然的视角，深化绿色理念在蚂蚁森林的世界里，人与自然的距离不再那么遥远，用户可以随时进入地图，查看自己种下的树木，也可以深入了解所守护的保护地。始终关注着自然万物的蚂蚁森林，这次也走出了快节奏的都市，前往远方的草原丛林、沙滩冰原，邀请到一群特殊的客人，友情出演了另一支短片，换种方式打开绿色生活方式。南极的冰天雪地中，成群的企鹅一只挨着一只挤成一片，唯独有两只企鹅一摇一摆、悠哉悠哉地从伙伴们身边走过，与此同时，十分熟悉的画外音响起：「网上订票，不用排队取票，刷身份证直接进站。」
动物们憨态可掬的真实影像，搭配城市绿色生活中的代表性话语作为配音，创意性地呈现出多样化的绿色场景——袋鼠妈妈「袋」着孩子，亲身演示「自带环保袋」；螃蟹举起钳子，坚持「拒绝一次性筷子」……短片借动物的生活情态类比城市中的绿色公益，以妙趣横生的形式强化「这很绿色生活」的日常行动倡导。承接人物篇影片对绿色生活方式的演绎之外，动物篇短片中还透露出另一层讯息，我们的都市生活与远方动物的栖居看似遥不可及，实则息息相关。近年来，蚂蚁森林陆续开拓出保护地巡护、发现神奇物种等新的功能模块，并且加入到设立公益保护地的行动中，让用户意识到绿色生活所产生的能量，不仅能够种植绿意，更是为保护生物多样性提供了切实的助力。而通过此次这支打破常规的短片，蚂蚁森林切入动物的视角，向大众发出绿色行动的邀约，进一步传达出绿色生活的必要性——减少碳排放的绿色生活方式本身，便是在点滴之中改善生态环境，让自然界的伙伴们都能更好地生活。可以看到，区别于说教式的公益发声，蚂蚁森林通过加深用户与动植物的情感链接，在背后默默推动着人与自然再靠近一步，将「绿色生活方式」打造为连接起自然与城市的一道桥梁，让绿色生活的理念深深扎根于每一个人心间。五年「森林」生长，树起绿色生活 ICON随着环境问题日益复杂，环保议题也受到了社会各界的更多关注。在绿色公益的漫漫长路上，如今已有 6 亿用户加入蚂蚁森林，一同坚定前行。不止于此，作为不容忽视的绿色力量，蚂蚁森林也吸引着更多的品牌伙伴加入到同行的阵营之中。品牌五周年之际，蚂蚁森林携手 20+ 不同行业、不同类型的品牌，共同发起绿色倡议，形成了一股声势浩大的「绿色生活方式」浪潮。 「『喜』欢用自己的杯子喝『茶』」，「『哈』哈哈哈骑单车上班『啰』」……在这场号召中，蚂蚁森林将每一个品牌的名称巧妙融入与其关联的绿色生活方式中，涵盖到衣食住行等全方位的生活场景，并以减碳等实际数据的科普印证绿色生活的意义所在。此次活动集结了不同领域的品牌，在更广阔的范围内提升了消费者对于绿色生活的认知。而作为联合发声的核心，蚂蚁森林不仅为品牌五周年扩大了声量，并在大众心智中打下「绿色生活方式」的品牌烙印。 五年来，蚂蚁森林和 6 亿人付诸低碳行动的实践，积累产生了超过 2000 多万吨的绿色能量，并与更多的公益伙伴携手，种下 3.26 亿棵树木，设立了 18 个公益保护地，创造了一片又一片「看得见的绿色」，为地球带来可持续发展的改变。但显然仅是「种树」能实现的成效存在一定局限性，因此，蚂蚁森林拓宽了绿色公益的范畴，从一位环保的践行者，升级成为引领社会风向的绿色生活 ICON，更进一步提升品牌的价值。绿色公益从来不是一部分人的事，而应当是由全民共同担负的时代性使命，对于品牌而言，环保议题下，品牌营销的本质，便在于革新传统观念，让每一个人将低碳行动视为己任。从愈加丰富的能量场景，到绿色生活方式的公开发声，蚂蚁森林正将一个个微小的行动，汇聚成绿色生活方式的力量，承担起更为深远的绿色使命，让大众相信：触手可及的绿色生活方式，正在改变我们的未来。