SocialBeta 海外月度榜 由 SocialBeta 内容编辑部精选，旨在为从业者汇聚海外创意灵感，提供不同的品牌营销视角。注：以下排名不分先后。转载请务必注明出处，违者必究。
谷歌搜索探寻文化差异谷歌最新广告请到了来自英格兰的足球运动员马库斯·拉什福德 (Marcus Rashford) 来当主角，他因为今年在政治和社会问题的立场而闻名。因为他在英格兰的欧洲杯决赛中罚丢点球，输给了意大利，赛后他在网络上遭到大量的种族歧视攻击。但他一直坚持自己的立场，「我永远不会为我是谁或我的出身道歉。」视频中探讨了探讨了提问的力量，尤其围绕着由他引发的对于文化和身份认同的提问。例如一个白人男孩用「Wagwan」（黑人常用的俚语，表示 what’s going on 的意思）问候他的黑人朋友，一个男人对爱尔兰人的舞蹈产生了极大的好奇，一个女人在窗户前凝视亚洲邻居放烟花……这些不同文化、种族差异间造成的困惑和好奇，都可以通过谷歌搜索来找到答案。除此之外，谷歌还上线了系列的户外广告牌，上面写着「人们为什么要跪下」等探索不同文化习俗的问题。
用苹果产品敲出的音乐在苹果 10 月的产品发布会上，品牌用了一支不同寻常的开场白拉开了序幕：一首由苹果 45 年来出现的产品的声音制作而成的歌曲，当然其中也包括了新发布的 Macbook Pro 电脑，色彩更加丰富的 HomePod Mini 系列和具有空间音频功能的第三代 AirPods。视频中的制作人通过采集 Mac 电脑的启动声音，iPhone 的闹铃以及其他产品标识性的音频片段，甚至还加入了开关 AirPods 和旋转 iPod 控制轮等物理声音，为观众们呈现了一支电子歌曲。歌曲由英国著名的音乐人 A.G. Cook 完成制作。
《鱿鱼游戏》同款卡片Netflix 上的韩国热剧《鱿鱼游戏》讲述了那些陷入财务危机的人们，为了还清债务，摆脱追债人而去参加致命游戏的故事。此剧引发了关于社会财富不平等的激烈讨论。利用「鱿鱼游戏」的热点，手机软件 Relief 在纽约和迈阿密发放了打印着三种几何形状的棕色名片，但卡片后面并不是参加神秘游戏的邀约，而是引导人们下载 Relief 手机应用程序 ，上面写着「有更好的办法摆脱债务。」Relief 是一款使用 「AI 技术」和「集体谈判」来消除信用卡债务的应用程序。该公司还与印刷公司和分发传单的团队合作，共计发了一万张卡片。
厕纸品牌推出咖啡美国是世界上最大的咖啡消费国，平均每天约消费 4 亿杯（约每人三杯）。可持续卫生纸品牌 Who Gives a Crap 最近推出了自己的咖啡品牌。这个卫生纸品牌本身建立在一个做善事的平台上，并承诺将会捐赠 50% 的利润来确保到 2050 年，全球都能获得适当的卫生设施。因为咖啡会促进消化系统，所以品牌想让更多人去上厕所，在提升销量的同时也能帮助到慈善机构。咖啡名为 Blend #2，具有「巧克力坚果味和焦糖味」，并采用可持续生产和可降解的包装。Blend #2 在该品牌的网站上以 18 美元的价格售卖，并与一卷新鲜的卫生纸捆绑在一起。
Uber Eats 的食物激励法有时候在对生活失去信心的时候，好好的吃一顿，往往能缓解一切的焦虑。Uber 旗下的外卖软件 Uber Eats 最近上线了名为「Bring It」的 Campaign。在其中一支视频中，一名外卖员通过喜剧人般的表演，大声朗诵出了外卖订单上的食物名字：酸辣韩国炸鸡翅，味增汤，辣金枪鱼夏威夷盖饭……激励起了一群昨晚加班到深夜、筋疲力尽的员工，让他们重新振奋了起来。在还有两支和麦当劳和肯德基合作的视频中，他也用同样的手段，唤醒了宿醉的人和沮丧的球迷。Uber Eats 英国市场营销主管玛雅·加莱戈·斯皮尔斯 (Maya Gallego Spiers) 表示：「这次的 Campaign 侧重于食物的力量，我们想让人们重新意识到食物对于缓解情绪、振奋人心的重要性。」
公司篇
球赛篇
宿醉篇
熊孩子的家庭艺术早在2015年，John Lewis 旗下的家庭保险公司就通过广告「小舞者」给我们带来了欢乐，讲述了一个笨拙的小芭蕾舞演员在家中肆虐的故事。这次该品牌又推出了一则广告，讲述了一个超级具有戏剧性的小男孩破坏家里的一切：他穿着妈妈的衣服和高跟鞋，脸上还化了妆，一边在家里走一边破坏着家里的物品。他还打翻颜料，打碎花瓶。虽然这次的创意和以前大致相同，旨在「不要担心损坏，因为您有 John Lewis 保险」，但这则广告更具有包容性，还用了一个新的标语「让生活发生。」
麦当劳的新环保目标麦当劳 UK 在即将到来的气候峰会之际，推出了一支宣传自己全球排放目标的广告。视频突出了麦当劳为保护环境做的一些举措，比如说将餐厅用过的食用油转化为卡车的生物柴油，将 McCafé 的杯子回收制成贺卡，以及将儿童套餐中的旧玩具回收利用，作为建造儿童游乐场的材料。广告表明麦当劳将计划收集、回收、再利用尽可能多的废物，广告语写到，「When you change a little, you change a lot 只要你稍微改变一下，你就会改变很多。」除此之外，麦当劳还发布了一个「变革计划」，制定了在 2040 年前，将英国和爱尔兰的碳排放量减少到零，并在 2050 年将全球温室气体排放量降为零的新目标。
Burberry 带你在稻田飞翔去年，Burberry 的一支节日广告《Festive》用现代的方式演绎了好莱坞经典的《雨中曲》。这次，品牌又再次邀请到了导演团队 Megaforce 和编舞 La Horde 合作，制作了又一支奇幻的短片《Open Spaces》，以宣传其秋冬系列。影片中，四个穿着 Burberry 外套的朋友正在乡村漫步。突然一阵风吹过，他们便开始在稻田上空飞翔，穿过森林、湖泊，像芭蕾舞演员和体操运动员一样旋转着四肢。最后，他们交织在一起，翱翔在多佛的白色悬崖上。Burberry 的品牌创始人 Thomas Burberry 曾说过，「每件衣服的内在都是自由。」而影片就颂扬了连接每个无畏探索的灵魂的那份自由。自由让我们每个人都能发挥创造力，成为我们想要成为的人。Megaforce 在采访中表示，影片的内核在于歌颂自由的喜悦、对自然的热爱和集体的力量。
「素食哥斯拉」连锁餐厅 Wagamama 计划将于今年年底将一半的菜单都改为素食。为了宣传即将上新的菜单，Wagamama 在英国发布了一则广告，讲述了一个愤怒的哥斯拉怪兽对破坏地球的人类进行报复的故事。它在污染城市的街道上出现，推翻城市中的楼房，攻击工厂和塔楼，甚至用手臂摧毁了一座石油钻井。一个站在 Wagamama 店外，拿着一碗拉面的男人告诉它「保护我们地球的最有效的方法之一就是多吃植物。」于是，怪兽便耸耸肩绕过了这家餐厅。导演 Vedran Rupric 表示，「我们想让它看起来既可怕又可爱。」该品牌还宣布，那些在餐厅官网签下「多吃植物承诺书」的人们，可以收到一张 Wagamama 素食的代金劵。
不完美的 DIY 家装当我们尝试自己，而不是请专业人士来装修家的时候，并非一切都按照我们想象中的那样完美的进行，比如像这支广告中描述的那样：地板会吱吱作响，其中一块瓷砖贴的和其他的不一样，窗边的油漆也没有刷均匀。但这些人却并没有因此而感到沮丧，他们平静得对待这一切，因为「即使很糟糕，这也是你做的。」德国零售商霍恩巴赫的最新广告就庆祝了这些 DIY 的人们。我们都会犯一些小错，但这不应该影响整体的成功。相反，正是因为这些不完美，才让你的家变得更加独特和充满回忆。
