文 / Abby、Natsumi「从经典历史艺术挖掘灵感将成为品牌创意的一种趋势。」几年前，Getty Images 视觉研究团队曾这样指出。在 SocialBeta 的观察中，品牌复刻世界名画不时会在营销圈掀起热潮，尤其是 LV、Gucci 等奢侈品品牌都颇为青睐合作世界名画。经典画作具备的艺术加成、审美体验，不失为一种阐述品牌和产品高端格调的方式。而最近，方太携手英国国家美术馆，联合@杨英格格、@原来是西门大嫂、@叶公子 等 22 位头腰部 KOL，在抖音、小红书、知乎等社交媒体平台开启了一场有关科技与艺术的灵感碰撞。在这场名为「我在厨房玩艺术」的主题活动中，方太围绕四幅典藏世界名画，通过搭载温湿双控技术的「方太集成烹饪中心」复刻画作，以不同的烹饪「艺术品」为载体，将世界名画蕴含的艺术价值落地为现实生活中可触可感的美学体验，一并为产品奠定下高端调性。
由此我们看到，有关厨房的想象力正在被打开。在方太的诠释下，一方厨房不再只是满足一日三餐的功能性场所，集成烹饪中心也不仅仅提供产品功能的集成，高端厨电产品所带给用户的，还有前所未有的烹饪体验，以及不可或缺的那一份生活仪式感。一场融合味觉与视觉的烹饪体验梵高的《向日葵》成了一道外酥里嫩的惠灵顿牛排、高更的《花瓶》化身永生的干花艺术作品、莫奈的《池塘·睡莲》变为外脆内柔的甜品马卡龙、莫奈的《阿让特伊的雪景》被调制成一杯雪顶咖啡。四幅世界名画在「方太集成烹饪中心」的技术支持下，一一实现创新灵感复刻。
单从视觉呈现上来看，四幅画作与复刻作品高度关联在一起，可见方太在选择画作时下了一番巧心思。四幅世界名画不仅在色彩上呼应着春夏秋冬，从春日的五彩斑斓，夏日的满目绿意，再到秋日的橙黄熠熠，冬日的白霭茫茫，画作主题也均聚焦于景物风光，为烹饪增添一抹审美观感。一时看尽四季之景，一时尝遍全球美食，方太以制作美食的乐趣配合世界名画的格调，让味觉与视觉的感官被融为一体，为厨房这一稀松平常的场景包裹上一层特别的氛围感。而悉心观察就能发现，上述几项复刻名画的作品，对于制作过程有着相当严苛，甚至达到专业级别的要求。比如，烤制惠灵顿牛排需要机器把控温度和湿度、烘焙符合个人喜好的咖啡豆存在着诸多讲究……在方太提供的精准控温 AI 智能算法、智能云端菜谱等解决方案下，这些在餐厅才能享用的美食被端上了家庭餐桌，让厨房小白也能成为「大艺术家」。当一幅幅世界名画被复刻成一道道烹饪「艺术品」，方太自然而然带出「方太集成烹饪中心」所具备的油烟机、灶具、蒸箱、烤箱和蒸烤烹饪机五大功能，强化大众对于产品的心智认知。
此外，倘若了解高更、梵高、莫奈这三位画家的故事，或许还会有不一样的发现。这三位大名鼎鼎的画家皆是印象派的代表，而这一画派是在反对陈旧的古典画派的背景下所诞生的。结合方太集成烹饪中心这一高端厨电产品新物种来看，似乎更具深意。「方太集成烹饪中心」不仅在技术层面便革新了已有的同类产品，同时基于用户洞察，还在操作、环境、外观等影响烹饪体验的环节给予了优化升级，实现了功能、专业、空间、美学、智慧五大集成。这与三位画家突破古典画派走向印象画派的划时代意义，隐含着内在的呼应。事实上，有别于以往的厨电产品营销手段，方太此次让美食遇上艺术，碰撞出不一样的创意火花，即是打破了大众对烹饪、对厨房的刻板印象，沉浸于一场全新的烹饪体验之中。一方面，方太脱离了只讲功能卖点的产品语境，转而将「方太集成烹饪中心」这款产品面向更广泛的使用场景，以融入世界名画的创意升维来拉开产品的价值梯度，体现其高端定位；另一方面，复刻世界名画的烹饪体验，也在向大众传递着一种重视仪式感的生活态度，方太试图借此鼓励人们以新的眼光来看待生活中的每一件小事，进而实现与目标人群的情感沟通。有关美食的高光时刻不一定只发生在用餐时，烹饪时同样可以拥有到美与艺术的享受。一次科技跨界艺术的身心之旅以极具代表性的四幅世界名画复刻菜品为开端，方太掀起了一场从线上延伸到线下的全民厨电艺术浪潮，「方太集成烹饪中心」的高科技功能被最大化地开发释放，为热爱生活的年轻人带来了意想不到的创意体验。◆ 线上发起复刻挑战，激发全民创作热情星级美食的制作和摆盘，本身即是一场视觉和审美的盛宴，而「方太集成烹饪中心」的温湿双控技术则让在家精准复刻全球美味成为可能。基于此，方太联动 8 大头部 KOL 在全网发起 #我在厨房玩艺术 话题挑战赛，让厨房与艺术实现无缝衔接。依据社交平台的内容调性，不同圈层的 KOL 针对粉丝人群精准触达。美食达人@南翔不爱吃饭、美妆剧情达人@叶公子 匹配抖音的故事偏好人群；家居博主@岚哥的侘寂风小屋、美食博主@小白小磊小天才 符合小红书的精致生活人群；艺人超模@杨英格格、美妆达人@原来是西门大嫂 切中微博的时尚易感人群。
◆ 线下落地社群活动，塑造高端生活方式在品牌与优质 KOL 的内容合作之外，社群维护也是高端品牌的重要一环。围绕高端人群追求时尚审美的生活方式，方太将门店布置成「集成花园」的场景，吸引兴趣用户和自然客流真实到店体验。
事实上，线下社群活动在国内还停留在户外运动、车企等少数几个行业，其建立品牌壁垒和用户忠诚度的绝佳效果并没有得到大规模运用。而方太对线下产品营销的创新之处在于，敢于突破行业局限性，将厨电品牌打造成一种高端的生活方式。告别了卖场式促销活动的硬广路线，方太邀约顾客到店参与闻香和手工制作活动，打破枯燥的下厨体验和单一的厨房使用场景，为社群用户营造私享性和归属感，以此传递产品所带来的高端体验。
在方太看来，厨房不再是专属于家庭主妇的「工作」场所，而是和人群属性及偏好高度协同的「创作」空间。线下的场景连接，不仅能加深消费者对产品的高端生活方式认知，形成品牌记忆；还可以反哺线上活动声量，形成体验到分享的良性循环。高端厨电，重新定义使用场景对于高端品牌来说，产品力是基础设施，最终比拼的是谁能讲好生活方式和品牌理念的故事。专注于用高端厨电提供幸福生活解决方案的方太，通过与艺术机构的跨界联动，展开一场和年轻人之间的艺术对话。当厨房的想象空间被完全打开，它便成了年轻人追求高品质生活的「试验场」。方太引导用户在厨房空间里大胆去创造，帮助其重新审视厨房对自身生活的价值，并将其内化为生活体验的宝贵经验，获得与品牌的共生感。通过重新定义厨房的使用场景，方太带领集成厨电从「功能时代」迈入「体验时代」。厨房成为全新的内容场，借由绘画、音乐等不同的艺术形式营造氛围感，从「Cooking in the kitchen」到「Living in the kitchen」。在体验经济和情感营销大行其道的当下，对于厨房的使用也亟需找到升维的适配场景，让烹饪过程成为放松身心的愉悦之旅。作为厨电行业的引领者，方太将产品匹配年轻人感兴趣的热门场景，多样化演绎高端产品的功能卖点，将全新的场景体验转化为品牌的高端心智。以「为了亿万家庭的幸福」为使命，方太持续创新产品营销策略，一次又一次为用户推出幸福新解。过去，方太致力于将传统文化用现代方式讲述，与消费者对话；如今，其通过跨界合作、内容共创和媒介创新的方式，在讲故事之外为趋势级产品确立了有格调的高端体验路径，用烹饪的艺术化、审美化继续引领着消费者对美好生活的向往。
