近期最「温暖」的一支广告
你知道吗，今年冬天，上天猫买一件羽绒服，就可以收获两份温暖。前 5000 名购买天猫「老有所衣」公益项目指定商品的用户，均可选择免费捐赠一件羽绒服给山区...
深度盘点 | 2022 超级品牌的年度印记
如果用一个字来总结 2022，你会写下什么？最近，安踏、戴森、雅诗兰黛等 40+ 品牌集结在一起，写下了同一个字——「超」。这其实是天猫超级品牌日发起的年终超...
天猫变「兔猫」
兔年之际，天猫一改猫态，装上兔耳朵变「兔猫」，品牌以「T=兔」「MALL=猫」的巧妙联系，引出「TMALL=兔猫」。为了隆重介绍这个「兔猫」，天猫让它登上上海美...
美团优选重磅联名故宫等国民 IP，锁定新年爆款
近几年，伴随着「理性消费」思潮成了新的主旋律，居民购买商品的心情和要求也在悄然发生着变化。从自嘲「被割韭菜」到习惯「货比三家」、「能省则省」，消费...
vivo 带来「兔神的守护」动画短片
近日，vivo 在新年元春节点下推出一支具有元春新意的高质感动画短片《兔神的守护》。《兔神的守护》是一支带有神话故事色彩的动画短片。在十二生肖守护神的设...
投票结果 | SocialBeta 案例一周上期回顾（20230114-20230116）
提及案例小红书给香港写了一封情书美团 × 少爷和我「再过『亿』次年」Apple 发布 2023 新春大片《过五关》Maison Margiela 以「旧」物寻「新」年味君乐宝 × ...
为什么苹果《过五关》能打动我们？| 片厂今日荐
2023 年春节来临之际，苹果携手威尼斯电影节获奖导演鹏飞带来鼓舞人心的贺岁大片《过五关》。从 2018 年开始与陈可辛导演合作拍摄贺岁片《三分钟》再到今年的...
小红书给香港写了一封情书
1 月 8 日，深港正式恢复通关。近日，小红书携手杨千嬅发布短片「再一次拥抱香港」，以动人的文字讲述着香港的浪漫。短片开头以录影带的方式回忆了 2010 年喜...
BV 的中式「留白」
我设定了很多角色，他们都有一个自己的目的地，在自由中行进着。这是 Matthieu Blazy 在 Bottega Veneta 首秀中，对其 2022 秋冬系列的讲解。作为一个钻研手...
CNY 新故事：有家、有爱、有「乐事」
文/ Abby、水母每年春节，向来是最受各大品牌关注的营销节点之一。过去一年间，SocialBeta 共观察到 160+ 春节营销案例，占据全年节点之最。面对愈加激烈的春...