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大促营销，还有新增量吗？
双 11 刚刚落幕，双 12 又即将启动，再往后的圣诞、元旦、春节也都紧锣密鼓地排上了日程。临近年末，大促一重接着一重。在促销节点的快节奏轮转之下，品牌营...
乐评营销第 5 年，网易云音乐用一个公式升级
文 / Sherry、水母提到乐评，你会想到谁？脑海里是不是迅速蹦出了「网易云音乐」。从 2017 年驶出一辆「乐评列车」开始，「乐评」可以说是网易云音乐在大众用...
有道词典成精了！
有道词典在新学期之际发布广告片，让有道词典化身成人，看他如何应对不同人的问题，巧妙展现有道词典的单词联想、英美发音、缩写翻译、国际版等等功能，将每...
【营销周报】十万个李佳琦也说不动 1 个直男？男性消费大揭秘
编者按：营销正在发生坍塌和扩张，品牌与消费者沟通的整个媒介生态也在发生着剧变。【SocialBeta 营销周报】精选每周平台要闻、报告数据、案例以及栏目主编荐...
刘雯、井柏然讲述关于遇见的故事
自 19 年起，每年七夕之际，香奈儿都会携手品牌形象大使刘雯、井柏然上演关于爱的短片。今年，香奈儿将场景设定在楼梯间，邀刘雯与井柏然讲述遇见的故事。二...
今年最孤独、最慢、最考验你耐心的广告片 | 片厂今日荐
还记得五年前，台湾电通为格兰威特威士忌打造了一支实验性广告片《一念》。它由金马影帝李康生自导自演，长达 15 分钟的影片里，几乎静止不动的李康生为我们...
看来看去，还是 RIO 和周冬雨般配 | 片厂今日荐
上个礼拜有个热搜话题叫#周冬雨咏梅惠英红三影后同框#，在嘉人影后大片中，周冬雨作为 90 后代表，与咏梅、惠英红两人一起拍摄大片。三个人拥抱在一起，像是...
【案例】「读懂」当代年轻人？滴滴代驾教你如何做有效的场景营销
与年轻人对话的互动营销时代，品牌营销已经不再局限于高大上的态度自嗨，找到一条和消费者沟通的线路，以场景共鸣种草消费者，「共鸣」带动消费，才是眼下社...
【案例】引领消费潮流，先从创新消费场景开始
万万没想到，资深户外野熊父子也拥有了「向往的生活」。当资深户外野熊遭遇人类野奢玩家，不仅户外生活权威的地位面临挑战，更是秒变表情包，上演了一出「震...
旧物仓:守护时光的「旧城之王」｜新锐品牌图鉴 Vol.8
「赶时髦」的观念已经不时髦了，「怀旧寻古」才是当下年轻人最夯的生活方式。不信你看遍地开花的古着商店，成为潮人必去的劳保舞厅和社区发廊，以及骤然回春...