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【品牌】雕牌为什么要打造一个拥有近 60 万粉丝的「萌贱」网红？
作者：Rosy & 肉丝儿「『萌』和『贱』都是热门消费品，后者的热度正日渐超过前者。」这是好奇心日报在 2016 年发布的一份报告《2016 年轻人消费洞察》中提到...
【观点】创意枯竭时，想想这三个洞察点……
创意不是天马行空，创意的起点是 「洞察」。只有到位的洞察，才能升华成直击人心的创意。但是，不少人脑暴创意时，「洞察」 往往处于散兵游勇的状态。我们不...
【报告】CTR：宝洁在中国拥有最多消费者，农夫山泉消费者规模增长最快
凯度消费者指数（在中国隶属于央视市场研究（CTR））最新研究表明，截至 2016 年 10 月 7 日的 52 周，有 22 家快速消费品企业拥有过亿的城市购买家庭，其中 ...
【SocialBeta 专访】雀巢优活水是如何靠这部室内情景剧讲好「喝水」这件事？
在如今这个媒介环境多样化的环境下，单一传统的广告投放方式老套路早已经被品牌所摒弃。相反，品牌有了争当「网红」的心——努力让自己的品牌转化成「活灵活现...
【案例】雀巢优活的家庭脱口秀，给你讲讲喝水这件小事儿
人们屏蔽那些没有诚意、无聊的广告，不代表不喜欢广告，好的产品加上好的创意表现，也能让人乐此不疲。雀巢除了咖啡，它的饮用水也得到消费者的青睐。雀巢优...
【案例】关注走失儿童，这个公益组织做了这么一个 campaign
近年来，儿童走失案件屡见不鲜，孩子走失之痛也频频发生。因为绝大多数当事人根本无法将失踪子女的信息有效扩散，那些无助的父母，只能用他们最简陋的方式寻...
3月11日，星期六，每日1分钟信息差
每日信息差 3月11日，农历二月二十，星期六！ 在这里，每天60秒读懂世界！ 1、央媒：去年山东舰通过层层考验，如期完成既定作战能力目标，取得了战备训练的&...