标签：形象
【营销为什么】刘一刀&刘涛、千喵&易烊千玺、张艺兴&小 z…明星虚拟形象成新热潮？
还在纠结是追真人明星还是虚拟偶像？别做选择，当下的你真的可以都要。前阵子，让千纸鹤们津津乐道的事莫过于又多了个地方可以「近距离」地嗑易烊千玺了，原...
【案例】天猫和 B 站这波操作，一开口就知道是「老二次元」了
文/ Sherry、林超越猫天天在 B 站「出道」了。猫天天是谁？你一定不陌生，它是天猫标志性的动漫 IP 形象，也是那只整天喊着「我的头好大」的黑猫。在日常品牌...
「啊啊啊！」今年只有它们参与了奥运会 | 片厂今日荐
今年奥运会不能如期举办，但还是有一群特殊的选手有模有样地参与了这场比赛。在它们的世界里有这样一条准则，那就是禁止独自靠近人类。即使遇见了不得不与人...
ViViCat：新锐潮玩 IP 的进化方法论 | SocialBeta 专访
文/Nita、榴莲如果一年前有人告诉我，在不远的将来，你会爱上收藏单个售价 59 元的搪胶玩偶，并不知不觉升级为潮玩零售商店泡泡玛特的 V3 会员，摇盲盒、拆盲...
【月度观察】品牌入驻 B 站、花木兰 IP 合作……3 月你最值得关注的 4 个营销现象
在【月度观察】栏目中，SocialBeta 将从品牌和平台的视角出发，聚焦行业动态变化的「非显著性趋势」，希望从当月观察到的几百个品牌沟通事件中，提炼和萃取出...
【案例】京东超市 × Downy × 小刘鸭，春节营销「萌萌哒」的三个核心
2019 年以来，品牌真的越来越「萌」了。在产品设计上，有哄抢售罄的猫爪杯、草泥马杯；在产品名称圈更是刮起了一阵强势的萌风，名字带个「小」字显可爱的小鹿...
网易王三三形象焕新：用流行作品与用户建立情感共鸣
2019 年 8 月 16 日，网易新闻主编王三三生日会在北京举办。阿狸、吾皇、颜团子等一线 IP 纷纷创作贺卡，为王三三庆祝生日；王三三生日微博还获得了众多百万...
【特写】「IP 品牌化」的当下，已有 64 年历史的米菲发生了哪些改变？
那个小时候印在可爱绘本和晨光笔上的米菲（Miffy）已经诞生 64 周年了。对于大多数中国的 80、90 后而言，大家对于米菲的初印象便来自于动画片、图书、和丰富...
【案例】解锁《故事王 2》：花呗 Logo 的拟人化之路
魔性表情包、说相声、和旅行青蛙组 CP 出道……除了这些，花呗还能做些什么？今年以来，伴随着 logo 的拟人化，那个昔日躺在你手机 APP 里的花呗，早已悄然变身...
【SocialBeta 专访】从「卖萌」到「卖货」，京东在 IP 营销这件事上是认真的
采访/撰写：heyudom、sherry「当两个从未相遇的 IP 在一起，发生了好的化学反应时，我们觉得这是一个很酷的事情。」今年夏天，京东与 Line Friends 合作的超...