标签：文化
本周最值得关注的 10 个案例 | SocialBeta 案例一周 Vol.110
想让你的优秀案例出现在【案例一周】栏目里，请和 brand@socialbeta.com 联系。上期获得读者最喜爱案例投票第一名的是 腾讯 × 敦煌研究院敦煌动画剧。上期案...
【案例】Levi’s：当「养牛」成为一种生活方式
对于热爱丹宁文化的年轻人而言，「养牛」并不是一个陌生词。其中「牛」是指不经过任何洗水加工等的工序生产出来的原色牛仔裤，而「养」指的是原色牛仔裤在经...
工银信用卡 × 中国银联：你都忘了汉字有多美？| 片厂今日荐
谷雨纷纷，汉字悠悠。大家可能只知道昨天是谷雨，是春季里的最后一个节气，但可能不知道昨天还是「联合国中文日」。顺着《淮南子·本经》中的记载「昔者仓颉作...
【趋势】2020 年：内容营销的新三重境界
突如其来的疫情给 2020 年的开局带来了更多不确定性，对各行各业都产生了巨大的影响，广告行业亦不能幸免。我们总是关注着下一步，但有时创新意味着当其他人...
巧用 IP 跨界，看 FUN营销如何让品牌「变年轻」
品牌通过 IP 跨界如何实现「年轻化」？自 IP 概念提出开始，IP 如何跨界品牌，一直以来都是营销行业的「热点」。毫无疑问，找到品牌、年轻群体、IP 三者的连...
猫王收音机说：不做点傻事儿的品牌，年轻人都不太喜欢 | BRAND + 专访
SocialBeta 观察到在我们的生活中涌现出了越来越多概念新奇、产品有趣的国产品牌，他们往往不拘一格、大胆创新，有着自己与消费者沟通的独特方式。为此，Soci...
新文创语境下，如何打开品牌 IP 合作的更大边界？| SocialBeta 专访
「真正有生命力的 IP 不是靠炒作出来的，而是一步步生长起来的，不仅要有新潮的体验，更要有能够承载用户情感的文化内涵。」在腾讯影业商务及发行总经理＆腾...
【案例】朝阳大悦城如何成为持续的青年文化发生地？
「为什么你下一个年假的计划不是去月球玩儿一圈呢？」「北京是全中国大城市里面最『正经』的：正东西南北的道路占比最高。」「年轻人之间的信任感很多时候来...
【合集】2019 年文化 IP 联名热度不减，看品牌如何乘上「国潮」这股东风？
「国潮」这股从 2018 年就掀起的东风在 2019 年愈演愈烈，各路文化 IP 也随着这股风潮重新回到了大家的视野。在 2019 年大热的「敦煌」和「上美影」，一个是...
【案例】从跨界单品到话题互动，看优益 C 如何玩转粉丝营销
如今，粉丝经济市场正在发生巨大的变化。曾经的明星是「神」，粉丝身处末端，明星则负责在顶端号召。但现在，越来越多的粉丝开始参与「造神」过程，伴随明星...