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可口可乐 × OPPO 小布助手，用 AI 出「汽」制胜
2023 年新年之际，可口可乐联合 OPPO 小布助手推出了专属的音色和形象——布小可，一只戴着可口可乐红帽子和大大黑色眼镜的小兔子，抱着经典玻璃瓶可乐出现在用...
【营销周报】品牌部和市场部，究竟是做什么的？
【SocialBeta 营销周报】精选每周平台要闻、报告数据、案例以及栏目主编荐读，旨在为处于剧变当中的营销从业者和品牌操盘手提供更具启发式的内容和观点。文末...
珀莱雅用真实故事演绎「参与」的美好
新年伊始，珀莱雅推出微电影《谢谢参与》为兔年温暖开场。短片讲述了一位在川西支教的老师刘佳帮助缺课落后的学生多吉重回课堂，用藏语与他沟通，用耐心鼓励...
本周值得关注的 6 个品牌营销案例 | 案例一周 Vol.240
提及案例蕉内「祝你一切都好」好望水举办春节联欢早会美团外卖盘一盘「2022 的外卖」淘特「网络母语表情包大赛 2.0 嘴替版」开整！抖音 × 五月天打造跨年主题...
美团外卖盘一盘「2022 的外卖」
在 2022 年末之际，美团外卖推出了自己的年度报告，将 2022 的外卖以时间日志的方式「盘了一盘」。影片以外卖的视角进行第一人称叙述，品牌将一年以外卖进行...
网易云音乐发布 2022 年度听歌报告
今日网易云音乐发布 2022 年度听歌报告「每一种情绪都是真的」。报告里显示用户在网易云音乐里听的第一首歌、使用网易云音乐的年限、盘点 2022 年的听歌时长...
小红书为普通的「小事」喝彩
2022 年即将过去，回顾这一年，最触动人的往往只是身边的一件小事，因此，小红书从这一年内热门小事中精选出了部分发起「年度小事大赏」，邀请用户们一起去感...
品牌建设：在巨量99，从好案例看品牌的长期主义
从年度新品到季度推新，产品更新的速度越来越快。琳琅满目的商品让消费者眼花缭乱，网红爆款出现的频率也是越来越高。然而，好的品只能带来短期效益，好的牌...
【营销周报】拒绝「无效联名」，Z 世代感兴趣的 IP 都在这
【SocialBeta 营销周报】精选每周平台要闻、报告数据、案例以及栏目主编荐读，旨在为处于剧变当中的营销从业者和品牌操盘手提供更具启发式的内容和观点。文末...
伊利世界杯开幕式「为热爱上场」
卡塔尔世界杯开幕之际，伊利集结 C 罗、内马尔、本泽马 3 大球星与阿根廷队、德国队、葡萄牙队、西班牙队 4 大球队组成「伊利梦之队」，携手发布广告片「为热...