标签：奥运
【报告解读】冬奥倒计时 60 天，品牌借势的 3 大机会
北京冬奥会将在 2022 年 2 月 4 日如期而至，多年的期待和准备也迎来了最后冲刺时刻。在不到两个月的倒计时中，不仅各位运动健儿在抓紧备战，在营销领域，品...
小红书讲述「冰雪新生」的奥运故事
在北京冬奥会开幕倒计时 100 天之际，小红书联合新华社客户端发布人物纪实短片《冰雪新生》，讲述了一段属于 50 后、80 后和 90 后的奥运故事。三位素不相识...
超级品牌的奥运赛场：「做自己」就是赢
文 / Natsumi Sherry 上周日，东京奥运会落下帷幕。尽管推迟了一年，更是一场没有现场观众的奥运会，但这并不影响东京奥运会仍是这个 7 月最受全世界瞩目的热...
【案例】那么多奥运玩梗，还是它让人直呼「WOW」
旱地游泳、吹鸭子大赛、杠精大赛、卷起来大赛…… 今年奥运会居然在成都、武汉等地有了分会场？其实，这是天猫国际举办的一场「国际好物 WOW 运会」，结合奥运...
【特辑】复盘奥运，品牌借势该如何被看见？
伴随奥运会的完美谢幕，我们似乎也能发现这届奥运会除了竞技体育之外的精彩，「在蓬勃的生命力面前，一切方法论和按图索骥式的美学标准都显得暗淡了。」大众...
淘宝奥运气氛组：有氛围，哪里都是赛场
没有观众的东京奥运会，也难挡场外人士的观赛热情。淘宝从向奥运「借势」到为奥运「造势」，组建气氛组，以多种创意形式在日常中重现竞技赛场，助长奥运氛围...
聚划算携手新世相讲述另一种奥运精神
今年除了是东京奥运会的重启年还是中国申奥 20 周年，在这个背景下，聚划算携手新世相发起「不止为赢」奥运营销，展现除了「赢」以外，还有更多「值得」，传...
奥运营销、跨界场景、品牌直播间……一文读懂 7 月营销热点 | 月度观察
「月度观察」栏目，旨在从当月观察到的几百个品牌沟通事件中，聚焦营销行业动态变化的「非显著性趋势」，提炼和萃取行业热点与现象，并选出本月最受读者喜爱...
东京奥运会品牌营销大战，哪些幕后的代理商值得关注？
尽管推迟了一年才姗姗来迟，尽管是没有观众的现场，但东京奥运会仍是这个 7 月最受全世界瞩目的热点事件。奥运精神、奖牌榜、营销复盘，各大媒体、品牌、KOL ...
冠军、落败者、普通人，广告镜头里有更多「人」登上奥运赛场 | 片厂今日荐
一年的低迷情绪彻底被奥运会点燃了，我们为拿到赛场上的奖牌欢呼，也向那些奥运精神的践行者致敬，在他们身上，「更高，更快，更强，更团结」的口号真实上演...