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【营销周报】宝洁成立广告公司；WPP 首席执行官 Martin Sorrell 辞职
本期导读：奥美中国发布电商白皮书；青年志联合优酷提出「年轻人文娱消费五大洞察」；天猫发布全球首个奢侈品新零售全域解决方案；InMobi 发布《 2018 中国移...
【品牌】宝洁又砍掉营销预算了，还要求一场广告战役要保证一年的增长
在砍掉 20 亿美元的营销预算支出后，宝洁对广告战役的新要求是，能够有效提升品牌认知，增加市场渗透率，并保证推动至少一年的增长。快消巨头近来的日子都不...
【品牌】一季度财报公布后，可口可乐、百事、宝洁这些大品牌有哪些重大调整？
大品牌的日子不好过。联合利华 4 月初刚表示要将创意代理商数量缩减一半，砍掉三成广告；4 月底，可口可乐为了削减成本，宣布计划从 2017 年下半年到 2018 年...
【深度】20 年来广告业最重要的讲话，对中国数字营销市场来说意味着什么？
作者：Juni & Sherry「我们的媒介供应链充满了黑暗和欺诈。我们需要清理它，并将我们节省下来的时间和金钱投入到更好的广告中，以推动销售的增长。」不久前，...
【观察】2017 年，宝洁说要继续精简广告预算，与更多创意机构开放式合作
编者按：本文经 界面 授权 SocialBeta 转载，非经界面授权，不得另行转载。文章原标题为《宝洁明年将进一步全方位缩减营销预算》。作者：刘雨静宝洁明年将进...
【品牌】宝洁称没有缩减在 Facebook 上的营销预算，精准广告仍会投放
8 月《华尔街日报》的一则消息将宝洁推上风口浪尖，报道称，这家全球最大的广告主认为 Facebook 上的精准投放并没有那么有效，因此打算缩减预算投入。一时间...
【品牌案例】「女人一生要听多少次『千万不要』」OLAY 玉兰油用集体回忆开启#你不止是你#品牌运动
刚刚落下帷幕的高考余温未平，考生们就要开始面对人生一次重大的选择——大学志愿填报。在恢复高考制度的这 40 年来，毫不夸张的说高考志愿的选择可能决定了中...
【毕业 X 年】毕业 20 年：不工作才是正事儿，人生就是一次又一次的回归
【毕业X年】由麦青 Mandy（资深营销人，公众号：mqzwp2015 )发起，历时 5 年，策划成书。现入驻 SocialBeta 职场专栏——想和你聊聊人生路上关于「选择」的那些...
【案例】宝洁献礼里约奥运：你的强大，往往沿袭自妈妈
It takes someone strong to make someone strong.每一个强大孩子背后，都有一位更坚韧的母亲。很奇怪，之前她还是害怕危险和风浪的女孩子，你诞生后一夜之间...
【案例】宝洁又来了：SK-II 关心你相亲，Secret 希望你加薪
「女权」真的是一个炒来炒去也不会冷掉的梗，而宝洁最近成了其中「翘楚」，刚去过 SK-II 的相亲角关心你的婚恋状况，现在又出现了 Secret 止汗香体膏研究你的...