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【案例】「佛系」、「盐系」都过时了，现在流行「辣系」营销
传闻江湖上流传着一条吃辣的鄙视链，重庆人说自己的麻辣是辣界 NO.1，四川人马上跳脚；湖南人说香辣才是吃辣最高境界，湖北人笑笑不说话…几大吃辣强省之间一...
【案例】3 天，PV 4000 万。网易这支看似不像爆款的 H5 凭什么？
编者按：本文由网易新闻投稿发布，如需转载请联系作者授权。文章投稿请将文稿素材整理投递至 editor@socialbeta.com。2018 年 10 月 24 日，全长 55 公里的港...
【案例】一向爱搞事的网易，这次希望大家先冷静一下
很多时候，我们只关心手中的冰淇淋正在融化，却不关心极地冰川正在快速消融；我们通过《延禧攻略》认识了中国传统色，而许多传统工艺因缺乏关注正濒临失传；...
【互联网品牌特辑】网易新闻：「各有态度」，注意力经济下的创意新原点
导语网易新闻的品牌主张在去年由「有态度」改弦易辙为「各有态度」，随之进行了一系列针对年轻小众化群体的「态度营销」。2017 年，基于对市场以及年轻人的深...
【案例】科学是另一种浪漫，网易新闻巧解七夕密码
掐指一算，又是一年七夕劫。这一天，玫瑰花升值、狗粮贬值，训练有素的情侣们开始大作特作。男朋友们为当天的浪漫安排而绞尽脑汁、瑟瑟发抖，毕竟一个不小心...
【案例】网易新闻 X 故宫食品发起「奉旨看球」活动，受 750 万球迷追捧
这个世界杯，你是怎么看球的？是左手小龙虾、右手快乐水，窝在沙发上舒坦的肥宅式看球？还是在加班深夜的间隙，偷瞄手机屏幕的敬业型看球？无论如何，都没有...
【案例】以艺术之名，网易制造了一个「多元」的足球——专访艺术家黄莺 & 在峰及网易传媒副总裁张忆晨
编者按：文章转载自网易艺术法国哲学家加缪曾说：「只有通过足球，我才能了解人及人的灵魂。」世界杯期间，网易新闻以「多元世界，易起狂欢」为主题，与著名...
【观察】2017 年，「各有态度」的网易新闻在如何表达自己的态度？
2017 年，将品牌理念从「有态度」升级为「各有态度」的网易新闻在圣诞节发布了一组 2017 年度态度纪录片，作为对 2017 年的告别，也为其这一年围绕「各有态度...
【案例】携手网易推出「年度态度」，中国平安有一颗年轻化的心
「在规则与榜样乏味的时代，在物质与脸庞争宠的时代，少年们沮丧而奋勇地，寻找着主流成功之外的理想长河」。这是中国平安与网易新闻联合推出的 2017「年度态...
【案例】为了治愈年底不开心的年轻人，网易新闻开来「垃圾转运车」
2017 年底的某一天，你行走在中关村、三里屯或亚运村中的任何一个地方，心里装着年终带来的莫名惶恐和对新年的觊觎，想着这一年错过的、后悔的、愤怒的那些事...