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天猫邀你来沾老字号的「好彩头」
观察到现在的年轻人热衷于「讨彩头」，而诸如五芳斋、同仁堂、恒源祥等中华老字号在命名时便融入了许多带有美好寓意的传统吉祥字的现象，新春佳节之际，天猫...
五芳斋潮酷打造「我们这一代」
近日，五芳斋《我们这一代》线上艺术展正式开启。蝴蝶酥、米吐司、八宝饭……在艺术处理下，它们不再只是五芳斋的产品了，而是有独立人格、具有独特风格的匿名...
【案例】老字号的「口袋」新机遇
文 / Abby、Natsumi养生也能「袋袋相传」吗？最近，引领理想生活的天猫将传统老字号食材与当下新潮零食组合搭配，打造出 Z 世代人群爆款口袋系养生零食。结合...
老字号寻找「不老秘籍」，探索文化营销新解法
文 | Natsumi Sherry不做菜的天猫最近推出了一组很古风的菜谱，名字个个都很雅致，菜品也呈现得古色古香：黛珠栖金砖、墨书白玉糕、琼霜落檀饮、翠露点珀酥、...
天猫让你来「交个老朋友」
双 11，不忘「老朋友」。10 月 27 日至 31 日，天猫汇聚老庙、海鸥表、回力、张小泉、东阿阿胶等众多老字号品牌，开启「老字号神奇街市」购物专场。消费者上...
五芳斋：百岁品牌的「青春」永驻之法 | 品牌年轻化特辑
没抓住年轻消费者的品牌没有未来。Z 世代迅速崛起融入主流社会，这句话被越来越多的品牌奉为至理名言。回望近几年营销圈，已然成为品牌年轻化营销的试炼场，...
【品牌制片厂】调皮老字号五芳斋的「影业之路」
还差一年，这个 1921 年成立的中华老字号 —— 五芳斋就要迎来百年生辰了。这位本应该留存在我们父母辈、甚至爷爷辈记忆里的「高龄」品牌，其实从 16 年之后就...
【案例】「国潮上头条」，一场胡同里的时尚大秀
北京所有胡同的第一条都叫头条，可现在离「头条」最远的，也是这些见证了时代一代代变迁的胡同。有人说二环什么都多，就是年轻人少，在年轻人的心中，那些关...
【观点】成为国潮网红是老字号年轻化的唯一通路吗？
还记得几个月前美国冰淇淋店 Wanderlust Creamery 推出的「大白兔口味冰淇淋」让国内网友纷纷变身柠檬精，对大白兔官方喊话「我们也想拥有同款快乐」吗？今年...
本周最值得关注的 8 个案例 | SocialBeta 案例一周 Vol.33
想让你的优秀案例出现在【案例一周】栏目里，请和 brand@socialbeta.com 联系。上期获得读者最喜爱案例投票第一名的是 Timberland 的全新年度品牌影片，上期...