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【观点】解决全球快消品需求的联合利华，如何抢跑营销采购数字化？
「大象能翩翩起舞吗？」数字化转型对于大型非互联网企业来说，可能并非易事。在这个过程中，消费端的数字化往往成为「倒逼」企业转型的重要推手。联合利华北...
联合利华 CMO：绝不与买「假粉」的 KOL 合作
作为打击广告行业欺诈行为、重建数字营销生态链信任度的一部分，联合利华首席营销传播官 Keith Weed 在戛纳创意节上宣布了三项承诺，称联合利华将拒绝与那些...
【品牌】联合利华要将创意代理商数量缩减一半，砍掉三成广告
根据企业最新公布的年报，过去一年，作为世界第二大广告主的联合利华在营销投资上花费了 77 亿欧元。目前，这个快消品巨头正计划将全球范围内的创意代理商数...
【品牌案例】联合利华和天猫可不想只给你看一场直播：联姻新模式之「电商+社会创新」
如何让「可持续发展」这样教科书化的概念变得接地气？如何让企业在履行社会责任时摆脱「吃瓜群众围观品牌唱独角戏」的模式？「干了这一杯」饮水挑战引发的公...
【资讯】这家公司，凭什么成为唯一被跨国企业联合孵化器青睐的快消公司？
联合利华，成为唯一得到上海市张江高科技园区跨国企业联合孵化器青睐的快消公司。其「创想+」项目以及多年来在全球的市场经验及一路应消费者所需的创新理念，...
【资讯】联合利华任命 Rahul Welde 为全球数字化转型副总裁
联合利华亚洲、非洲、中东、土耳其和俄罗斯媒体副总裁 Rahul Welde 前往伦敦接任全球数字化转型副总裁。在其新职位上，他将带领全球多项数字化计划。而其之前...
【案例】为了展现护唇奇效，联合利华凡士林用「粘土大嘴唇」做了一个实验
说一百次不如做一次。为了证明联合利华凡士林在护唇方面的疗效确实非常好，他们真的带着一组粘土制成的巨大嘴唇，驱车去往了气候各异的不同城市，让嘴唇们遭...