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【互联网平台营销特辑】优酷:从入圈到破圈,抵达年轻人的新路径
导读优酷创立于 2006 年,目前是阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群下的视频平台。作为阿里大文娱板块中的巨头,依靠强大的阿里生态及大数据,优酷构建起完整...
【观察】冠名、创意中插之外,这 5 种玩法正开启品牌综艺营销新思路
燥热渐消,翻起一阵夏日热浪的人气音乐网综《乐队的夏天》也在前段时间落下帷幕。近些年来,于形式和内容上不断创新的头部网综在收获巨大流量的同时,成为品...
【案例】《大叔小馆》暖心收官,西瓜视频精品内容营销之路已在进途
「哎,《大叔小馆》结束了我该看什么去啊。」「看他们四个坐着聊天,我就能看一天。」在《大叔小馆》第十二期的弹幕里,表达不舍的观众比比皆是。节目里,常...
勇闯天涯 superX 深入街舞江湖:破圈直达年轻人的营销新路径
开播 3 小时豆瓣评分 9.7,优酷《这就是街舞》第二季打破了综 N 代的魔咒。7 月 21 日,《这就是街舞 2》总决赛在上海旗忠森林网球中心录制。作为国内首档在...
【观察】播客营销这回事,在中国行得通吗?
Podcast(播客)的概念最初来自于 2004 年卫报记者 Ben Hammersley 的一篇报道,当时正值 iPods 出现、音频剪辑软件普及等现象带来的一波在线音频内容崛起。...
【案例】斯凯奇的娱乐营销之路 —— 与年轻人为伍
近日,由腾讯视频出品的青年团训节目《创造营2019》圆满收官,100 位青春阳光、多才多艺的实力少年集结于此,历时 3 个月的训练与拼搏,终于从中诞生出一支新...
【案例】阿里系生态 + 进击的「康熙」,《花花万物》第二季的营销组合拳
随着网综市场陷入同质化怪圈,越来越多的综艺节目开始探索模式创新,以此作为弯道超车的筹码。这其中,最具商业化潜力的综艺新物种莫过于「种草综艺」。在「...
【案例】让音频广告不再是打扰,喜马拉雅瞄准下一个主流营销阵地
给声音的价值做了个广告,喜马拉雅独家冠名《声临其境》第二季马丁 · 林斯特龙在《感官品牌》一书中曾提到「声音是塑造品牌五感的重要元素之一」。 谈到如何...
【案例】三星怎么借奇葩名嘴打好一道「情感辩题」?
午休间隙、下班地铁、周末闲暇……如今网综渗透在年轻人的各个生活场景里,占据相当大一部分时间。对于品牌来说,这些综艺节目也渐渐成为他们接触了解年轻人潮...
一首《你》,唱出了 GALA 乐队与宝马汽车工厂的烟火气 | SocialBeta 案例评点
本案例精选自11 月 6 日的【甲方乙方】栏目, SocialBeta【甲方乙方】收罗每日品牌、平台及乙方的最新动态,致力于为营销人提供快速新鲜的营销资讯。《Stage ...