【数据】大数据揭秘马拉松遇上明星的化学反应

编者按：本文由微信公众号 数说故事（ID：DataStory2015）授权 SocialBeta 发布。

随着公众健康意识的不断提高，跑步热潮席卷全国，民众对于跑步的热情空前高涨，马拉松赛事的数量也水涨船高。而在各大赛事中，无论是宣传助阵还是领跑参赛，都可看见明星踪影。去年的北马，孙楠、沙宝亮与你共肩奔跑，一起冲击。2016 北京马拉松已启动报名，你们准备好偶遇明星了吗？今天数说故事就马拉松明星风潮进行全方位的数据分析。

目前登记备案的马拉松赛事，仍以全马和半马为主，但越来越多的「变形」马拉松，如城市路跑、山地马拉松、垂直马拉松、The color run 等的出现也让马拉松赛事变得越来越丰富。

最近几年，专业马拉松，如全马和半马，以及一些「变形」马拉松，如山地马拉松、超长距离马拉松、垂直马拉松、The color run 举办场数都出现大幅度增长趋势。

在越来越多的人爱上马拉松运动的同时，娱乐圈也掀起一阵明星马拉松长跑热。无论是体坛明星还是影视明星，都越来越热衷于参与马拉松，从 2014 年的 5 人飙升至 2016 年上半年的 50 人，有明星阵容的赛事更是从 14 年的 2 场增长至 22 场（翻了 10 倍！）。

从网络声量看，人们对近几年兴起的「变形」马拉松——the color run 讨论声量非常高。作为全球最欢乐的 5 公里，人们在追求速度的同时，也把跑步当做一项健康、快乐、彰显自我的运动。

选取同期同规模的清远国际马拉松与武汉马拉松对比，除去明星部分，赛事本身的声量是相当的，但范冰冰作为武汉马拉松冠名赞助商雷诺的代言人，出席并领跑赛事，额外给赛事带来了一倍多的声量。

范冰冰的参与让武汉马拉松在开跑当天达到了一周声量的最高值，其中范冰冰关联声量非常高，范冰冰本人的明星影响力对马拉松的声量热度提升影响力非常明显。另外值得注意的是对于范冰冰的参与网友的评价褒贬不一。

由于范冰冰的参与，各大自媒体和企业账号纷纷转发助威，在比赛前进行预热宣传。除了新浪娱乐积极响应，武汉地方账号也积极推动，支持地方事业。

范冰冰与武汉马拉松的互动，带来5千多万的总曝光量，网友的首转发数高达 4,357 次，并有 95% 是三次转发。

数说故事通过科学的建模计算，用大数据综合考核明星影响力、舆情热度及品牌契合度。

在数说故事 3000+ 明星库中，综合各项指标推荐出三位明星代表，青春励志代表：易烊千玺；元气少女：陈意涵；人气男神：鹿晗。

青春励志的易烊千玺号召力惊人，一条出任「幸福家园暨网络植树」公益大使的微博信息，立即引来超过 23 万的互动量。
易烊千玺拥有庞大的年轻粉丝，目前代言的品牌多与学习或游戏相关的年轻受众产品，在运动项目或品牌相对较少，如果品牌是重在提高声量或者关注度，可考虑选取他做代言人。

元气少女陈意涵是出了名的运动爱好者，网友对她的形象提到最多的就是奔跑、倒立和劈腿等的锻炼，被她的精神和毅力感动，表示最喜欢陈意涵运动的样子，是学习的榜样, 同时也会注意她的运动装备。
陈意涵十分适合想提高品牌形象或者定位的女性运动项目或者品牌。

当红偶像鹿晗拥有超高人气，且保持持续增长，目前粉丝已增长至 2,168 万。各档热门的综艺节目都能见到他的身影。而正在热播的《我去上学啦》第二季中更是塑造了德智体美劳全面发展的四有学生形象，影响力再一次升级。
鹿晗的各项目指标表现都十分适合做运动项目或品牌的代言人，PUMA 已成功邀请鹿晗担任亚洲代言人。