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【案例】消费者「拍板」：一场定制化明星直播盛典
文 / Abby、Natsumi又是一年双 11。大促狂欢，总少不了明星助阵。从办一台众星云集的晚会，到攒一场群星荟萃的直播，对于各大电商平台来说，承载着用户注意力...
【案例】一张节目单背后，明星直播三大反转和升级
这一届消费者，你能想象自己可以左右一场 50+ 明星参与的表演内容吗？今年的「天猫 618 星动夜」，就为消费者制造了这一惊喜。惊喜藏在这张特殊的节目单里：...
明星 vs 运动员，品牌代言怎么选？| 月度观察
「月度观察」栏目，旨在从当月观察到的几百个品牌沟通事件中，提炼出最受关注的营销行业动态变化「非显著性趋势」，从案例回顾、趋势观察、圆桌对谈等多维度...
天猫 V 榜公示双 11 揭榜官
「天猫 V 榜」是天猫基于阿里平台 88 VIP 大数据，打造的权威单品榜单。基于打造国民消费风向标的愿景，天猫 V 榜以「Follow」为核心动作，首先在微博发起密...
OPPO：年轻化赛道的 8G 玩家 | 品牌年轻化特辑
没抓住年轻消费者的品牌没有未来。Z 世代迅速崛起融入主流社会，这句话被越来越多的品牌奉为至理名言。回望近几年营销圈，已然成为品牌年轻化营销的试炼场，...
LESS 与周迅打造首个明星联名系列
继官宣周迅成为 LESS 品牌代言人后，LESS 又携手周迅，与知名欧洲设计师 Samuel Drira 共创「LESS 迅系列」，作为品牌首个明星联名系列，该系列意在捕捉周迅...
阿里巴巴开启 88 会员节
阿里巴巴开启 88 会员节，并携手潮流推荐官王琳凯、王子异、硬糖少女 303 组合带来专属会员明星卡面。上淘宝搜索「88VIP」进入会员中心，参与「88 会员节 无...
聚划算与运动员明星共度「欢聚日」
东京奥运会赛时期间，作为奥林匹克官方电商服务合作伙伴，聚划算联合奥运赞助品牌宝洁、伊利等共创「聚划算欢聚日」，携手明星运动员共同为中国队加油。聚划...
【案例】连 GQ 都忍不住点「在看」的明星局是？
天猫用一支拉满神秘感的视频，扣住了经典悬疑的表达。间歇闪烁的画面，配合音乐的节奏鼓点，营造出浓郁的推理大片气氛。片中的 9 位明星身份成谜，但随着另一...
天猫星选携手 4 位运动员讲述「再上场」的故事
职场女性想转型的瞬间，何时都会不晚。天猫官方明星直播全新品牌天猫星选邀请到了邓亚萍、刘璇、惠若琪和薛明四位女性运动员拍摄了微纪录片《再上场》，她们...