标签：世代
【案例】玩转 Z 世代，蓬马如何打好 IP 这张牌？
近年来，借助精品 IP 建立情感共鸣，是塑造品牌型格、实现商业价值可持续发展的营销新风向。而随着二次元势力的崛起，与 Z 世代进行破圈沟通，成为了各品牌营...
【案例】品牌跨界，如何跨到年轻人的心坎里？
文/ Rosy、林超越跨界营销，在营销界已经不再是个冒着「新鲜气儿」的词了。喜茶联名奥利奥、完美日记联名国家地理、泡泡玛特联名迪士尼…… 褪去新鲜感之后，如...
【营销周报】95 后时尚消费洞察：超过半数都爱短视频
编者按：营销正在发生坍塌和扩张，品牌与消费者沟通的整个媒介生态也在发生着剧变。【SocialBeta 营销周报】精选每周平台要闻、报告数据、案例以及栏目主编荐...
【案例】博士伦 × 中国国家地理限定宇宙瞳款：IP 跨界如何为品牌俘获迷妹？
本文来自众引智行沙龙，作者小智 现在起，「你的眼里有星辰」，不再是一句玛丽苏的告白！博士伦携手中国国家地理达成 IP 合作，借力天猫超级品牌日平台，用万...
【报告】B 站品牌营销指南：没抓住年轻人的品牌没有未来
2019 年众多跨年晚会中，B 站的跨年晚会横空出圈，市值一夜上涨近 50 亿人民币。这一刷屏现象背后暗含着「年轻人」已经掌握了主流社会的话语权。而作为 Z 世...
【案例】哈啤 × 故宫宫廷文化：啤酒品牌的公益营销新玩法
提到公益片，大家脑海里想到的可能是唠叨说教、强行灌输、空洞的大道理和刻板的标语口号。意图虽好，但总是让人特别排斥。而一直与年轻人共情的哈啤，在公益...
【营销周报】重视品牌、外貌协会、冲动消费？Z 世代和你想象的不一样
编者按：营销正在发生坍塌和扩张，品牌与消费者沟通的整个媒介生态也在发生着剧变。【SocialBeta 营销周报】精选每周平台要闻、报告数据、案例以及栏目主编荐...
【营销周报】Z 世代圈层营销攻略：解码五大典型代表
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【营销周报】德勤报告：关于 00 后媒体消费观的 7 大发现
编者按：营销正在发生坍塌和扩张，品牌与消费者沟通的整个媒介生态也在发生着剧变。【SocialBeta 营销周报】精选每周平台要闻、报告数据、案例以及栏目主编荐...
新零售时代下，食品饮料市场的未来趋势 | FBIF
本文整理自凯度消费者指数的大中华区总经理——虞坚先生，以及凯度 TNS 的高级研究总监——林峰先生在 FBIF 2019 食品饮料创新论坛上的演讲。全文将主要分为中国...