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【营销周报】麦肯锡 7 大消费人群洞察报告，这次不谈「Z 世代」
编者按：营销正在发生坍塌和扩张，品牌与消费者沟通的整个媒介生态也在发生着剧变。【SocialBeta 营销周报】精选每周平台要闻、报告数据、案例以及栏目主编荐...
【营销周报】中国 Z 世代，不等于「95 后」
编者按：营销正在发生坍塌和扩张，品牌与消费者沟通的整个媒介生态也在发生着剧变。【SocialBeta 营销周报】精选每周平台要闻、报告数据、案例以及栏目主编荐...
【案例】京东第 18 个 618，「潮」前一步
各个电商平台的 618 大促早已拉开帷幕，在全民购物狂潮推动下，各种秒杀、满减、优惠券、折上折轮番上阵。在千篇一律的促销活动中，我们却发现一股清流 —— 京...
【活动】KOL 营销洞察研讨会 —— 2021 新消费人群 Z 世代
此活动非 SocialBeta 官方组织，发布为传递更多资讯。图片经主办方授权发布。西方国家将出生于 1995-2009 年间的人称为「Z 世代」，在中国，Z 世代有近 2.6 ...
【案例】从一块表，到 95 后的潮流符号？
潮流文化诞生之初，就迅速成为了年轻人们获得自我身份认同的重要抓手。站在时间轴上从左向右看，不论是上一世纪到咖啡厅里喝咖啡、去 club 跳舞的赶时髦，还...
【报告】00 后、新女性、银发「网红」……1 次读完 14 篇报告，了解 2021 消费人群新趋势
在疫情的催化下，过往消费潜力人群正在重构，新消费群体展露头脚。他们的消费力为经济恢复持续加温，为营销创新带来新机。对于品牌来说，对目标用户的理解越...
【案例】入局 B 站，送「电音男团」出道，这波年轻化营销真的可！
近期有一只特别的电音团收割了一大波流量，出道当晚就收获了众多网友的 pick，同时也给营销界带来了不小的波动。这支 C 位出道的电音男团，其实是美的 2021 ...
【营销周报】揭秘 B 站 2020 年流量生态，近 9 成 up 主进入「恰饭」模式
编者按：营销正在发生坍塌和扩张，品牌与消费者沟通的整个媒介生态也在发生着剧变。【SocialBeta 营销周报】精选每周平台要闻、报告数据、案例以及栏目主编荐...
【案例】「破圈」不如「入圈」，看汉堡王如何三招虏获 Z 世代的心
与陪伴 80、90 后长大的金庸、琼瑶不同，Z 世代的年轻人大多是在动漫的熏陶下成长起来的。高燃的画面、热血的剧情、大胆的脑洞…动漫往往能打破现实世界的拘束...
【案例】品牌年轻化：不仅要入圈，更要造圈
「品牌年轻化」必然不能轻信「经验主义」，每一代年轻人都有着不同的时代特色，对于品牌主而言，时刻把握新消费市场特点，紧跟时代的步伐，满足年轻人的消费...