标签：品类
【观点】为什么你总用错定位理论？定位传播 2.0 指南
编者按：定位理论将市场营销看做是一场抢占消费者心智的战役，品牌必须占据某个品类的第一（或第二）才能获得强大的竞争优势。但在信息高度对称、选择极大丰...
【案例】教育式种草，如何说服女性吃「炭」
黑乎乎的炭，无论从形态上还是感知上，要说服普通人吃下去都并非易事，更别说让一群年轻女性专门买来吃了。但其实在很多国家，「可食用活性炭」的安全性与功...
【营销周报】快手内容报告：DAU 突破 3 亿，美食类视频最「热闹」
编者按：营销正在发生坍塌和扩张，品牌与消费者沟通的整个媒介生态也在发生着剧变。【SocialBeta 营销周报】精选每周平台要闻、报告数据、案例以及栏目主编荐...
【观点】90% 品牌都不知道自己在和谁竞争？
本文首发自 SocialBeta 特约作者 @ 麦青 Mandy 的公众号「麦青 Mandy 专栏」（ID：mqzwp2015），SocialBeta 经授权转载。（如需转载，请联系作者）按照传统营...
【案例】聚焦「爱宠人群」，天猫新势界揭示当下潮宠消费三大新趋势
随着吸猫、撸狗逐渐从家庭的消遣方式转换为城市中产的象征，实现「年纪轻轻，猫狗双全」生活状态的当代人会被戏看做名副其实的人生赢家…… 据天猫推出的潮宠趋...
【报告合辑】中国品牌再登国际时装周，10 篇报告带来服装行业「新」洞察
毋庸置疑，中国服装品牌在世界范围内已经得到了越来越多的关注。自从 2018 年天猫与纽约时装周达成战略合作、首次以「中国日」冠名搭建独立秀场以来，许多中...
【营销为什么】七夕如约而至，今年品牌有意破局传统话题？
想要知道营销圈什么话题最火热，想要了解专业消费者对营销事件的态度？欢迎锁定 SocialBeta 微信号（ID：hisocialbeta）周六的 「营销为什么」，参与到我们栏...
【报告】聚焦「小镇青年」：品牌如何实现「下沉式增长」？
在目前增量难寻的市场背景下，下沉市场作为一个重要的空间洼地，近年来逐渐成为一个营销热点，「小镇青年」作为下沉市场中典型的消费者概念也不断被提及。近...
【榜单】SocialBeta 7 月最受读者喜爱的品牌案例 Top 10
本期精彩导读：巴黎水「Perrier 异想世界」营销战役 ；百威中国「极刻释放」城市电音频道 ；诚实豆推出《Soy 源梦记》广告片；江小白「敬年轻气盛」营销战役…...
【案例】爱意满满 520，纸品品牌怎么讲好「告白故事」？
如今节日花样繁多，每年都有很多个不同的「情人节」。对于普通大众，这些都是恋人秀恩爱，单身变柠檬的日子；但对品牌来说，却是利用「爱」字拼创意赢关注的...