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【案例】这个酿酒巨头，为什么总爱强调啤酒的品类教育？
人类饮酒的历史已经超过一万年了，但是我们真的了解酒吗？中国是世界上酿酒最早的国家之一，酒文化本身就有着悠长的发展史。我们独有的白酒、黄酒、米酒等，...
【观点】喜茶、一点点、粉色可乐……这些「网红」饮品出路在何方？
编者按：本文由 ARK 创新咨询 投稿。喜茶的奶盖、hey juice 的大果粒…… 越来越多的网红饮品出现在大家的下午茶 wish list 之中；排队两小时、融资数亿、刷爆...
【品牌案例】新希望乳业：做好品类教育，敢投入才敢玩
目前，很多企业的营销动作进入到这样一种尴尬的境地：在投入不菲的广告费后，用户所感知的印象却只停留在重复露出的那刻，影响力因广告的结束戛然而止，ROI值...
【品牌】销售额的下降，让奥利奥母公司亿滋也要严控营销支出
那厢宝洁前不久向糟糕的媒体供应链宣战的余温未散，这厢奥利奥母公司、食品巨头亿滋也表示 2017 年在品牌创新和营销方面的支出上采取更加严格的标准。为了守...
【资源】读懂数字化消费者，这里有 8 份前沿消费趋势报告值得一看
如今，消费者的购物决策越来越依赖于移动设备。尤其是作为互联网原住民的年轻消费者，呈现出非常不同于以往世代消费者的行为特征。我们将这类人群称作「数字...
【观点】新创品牌如何品类逆袭？生活方式探索平台有盐这 3 大技巧可以借鉴
编者按：本文来自微信公众号 宇见（ID：yujianyingxiao）,作者王宇，原文标题为《从有盐 APP 的用户洞察 看新创品牌如何品类逆袭》「90 后的消费行为与 70、8...
【报告】CTR：宝洁在中国拥有最多消费者，农夫山泉消费者规模增长最快
凯度消费者指数（在中国隶属于央视市场研究（CTR））最新研究表明，截至 2016 年 10 月 7 日的 52 周，有 22 家快速消费品企业拥有过亿的城市购买家庭，其中 ...
【资源】移动互联时代消费者决策新趋势：「融合」与「分化」并存
文 / 百度营销研究院 杨舒斐洞察消费者决策行为是移动营销的基础营销过程包含消费者、广告主与媒体三方，互联网、尤其是移动互联网的发展使得消费者话语权前...
【榜单】「2016 年金字招牌榜单」：B 站、特斯拉和 Keep 成新晋明星品牌，脉动、高露洁失金
10 月 9 日，《第一财经周刊》发布了自 09 年以来的第八次「金字招牌」调查结果，并揭晓了「2016 年金字招牌榜单」。榜单按照六个消费场景——吃、美、住、行、...
【报告】818 电商大促在即，你需要提前了解这份报告！
百度商业生态研究院近期发布《海淘行业整体搜索趋势分析报告》（以下简称《报告》），数据时间跨度从 2013 年 5 月 - 2016 年 6 月。五大特征揭示海淘市场消...